El mejor momento para publicar en Facebook para maximizar el engagement

Todos sabemos que las redes sociales son una excelente manera de mantener el contacto con amigos y familiares, pero ¿sabías que también pueden ayudar a hacer crecer tu negocio? Facebook se ha convertido en una de las plataformas más populares para que las empresas intenten alcanzar nuevos clientes. La pregunta es: ¿a qué hora deberías publicar en Facebook si quieres la máxima participación de tu audiencia?

Lee esta entrada de blog para obtener consejos sobre cómo conseguir más 'me gusta', compartidos, comentarios y seguidores!

¿Por qué es importante el momento de publicación en Facebook?

En el marketing en redes sociales, el tiempo lo es todo. Necesitas publicar en el momento adecuado para maximizar tu alcance en una plataforma de redes sociales en particular.

Las publicaciones exitosas en Facebook tendrán una mayor probabilidad de participación si publicas en el momento perfecto.

Los mejores momentos para publicar en Facebook son de lunes a viernes, con horas pico entre las 11 a.m. y 12 p.m. y luego nuevamente entre las 11:30 p.m. y 12:30 a.m.

Hay un punto óptimo en el que las publicaciones reciben aproximadamente un 20% más de interacciones de lo habitual durante estos dos períodos cada día. Las publicaciones realizadas fuera de esos horarios aún tienen buen rendimiento, pero no tan bien como sus contrapartes publicadas dentro de ellos.

¿Cuándo debo publicar en Facebook?

Los mejores momentos para publicar dependen en gran medida de lo que intentas lograr: si tu objetivo son los 'me gusta', entonces publicar alrededor de la hora del almuerzo o la cena probablemente generará la mayor participación.

Si buscas comentarios, entonces publica por la mañana o por la noche cuando las personas tienden a estar más activas en Facebook.

La clave aquí es la experimentación y lo que mejor funcione con los hábitos de tu audiencia objetivo: ¡descubre cómo responden y ajusta en consecuencia!

¿Cuál es el mejor momento para publicar en Facebook el viernes?

Si deseas publicar contenido el viernes, el mejor momento para hacerlo sería entre las 12 p.m. y las 11 a.m. PST.

Lo primero que notarás es que los viernes son días mucho más ocupados para publicar contenido en Facebook que cualquier otro día de la semana. Un gráfico mostró la tasa de participación promedio los viernes. También notarás lo ocupados que están durante el horario laboral, así como tarde en la noche cuando la mayoría de las personas regresan a casa después del trabajo o la escuela. Por otro lado, los lunes pueden ser tiempos muertos si publicas durante el día.

El gráfico también destaca que el mejor momento para publicar los viernes es por la tarde, como verás en la sección de "mejores momentos" a continuación:

• 12 p.m.-11 a.m. PST – tasa de participación promedio de 0.94% y un total de 73,251 participaciones
• 11 a.m.-12 p.m. PST – tasa de participación promedio de 0.78% con 46,431 participaciones

¿Qué día es el mejor día de la semana para publicar en Facebook?

Las publicaciones más exitosas suelen publicarse los lunes, aunque la participación en Facebook es más alta los martes. Esto puede deberse a que las personas están poniéndose al día con las redes sociales después de regresar del trabajo y la escuela ese día.

De hecho, las publicaciones exitosas han sido más propensas a ocurrir de lunes a viernes que cualquier otro día de la semana desde febrero de 2017.

Hay una excepción: las publicaciones publicadas el domingo fueron las más exitosas entre marzo de 2016 y septiembre de 2018, un período en el que menos horas laborales significaban menos competencia por la atención entre los usuarios. Esto también podría deberse a que los domingos son un momento popular para reuniones familiares. Los usuarios de Facebook también eran menos propensos a estar en Facebook mientras estaban en el trabajo o la escuela, lo que podría haber contribuido.

Publicar los fines de semana fue más exitoso desde octubre de 2018 hasta diciembre de 2018, cuando muchas empresas están cerradas y la atención de las personas está libre para ponerse al día con amigos y familiares en línea. Las publicaciones del domingo fueron las más populares en este período porque la mayoría de los usuarios de redes sociales tienden a publicar más tarde en el día (entre el mediodía EST y la medianoche).

¿Con qué frecuencia debo publicar en Facebook?

Las publicaciones de Facebook tienen las mejores tasas de participación cuando se publican con más frecuencia, en lugar de con menos frecuencia.

Un estudio encontró que las publicaciones en Facebook alcanzan una audiencia más amplia y tienen mayores niveles de interacción si hay un mayor número de publicaciones cada día. Esto se puede atribuir a cómo los usuarios interactúan con los feeds de redes sociales; ya sea de manera consciente o inconsciente, los humanos tienden a desplazarse por su feed mucho más rápido cuando está lleno de contenido en comparación con una publicación cada pocas horas o días.

Las publicaciones en Facebook también generan mejores interacciones de las audiencias porque estas publicaciones les proporcionan nueva información a un intervalo que evita que se aburran al ver lo mismo una y otra vez en sus News Feeds.

¡Cada hora cuenta! Las publicaciones en Facebook ven respuestas drásticamente diferentes dependiendo de con qué frecuencia se publican.

Las publicaciones que se realizan cada hora o menos ven un promedio de 3000 interacciones por publicación, mientras que las publicaciones que se publican cada día solo generarán alrededor de 100-400 reacciones en promedio.

Esto se debe a que publicar con más frecuencia obliga a las audiencias a interactuar con el contenido mucho más de una vez al día para que sea relevante e interesante suficiente para que sigan desplazándose por su feed y se diviertan interactuando con la página también. ¡También ayuda a aumentar la participación al recordar a las personas que no revisan Facebook durante toda la semana cuánto contenido nuevo se ha agregado durante esos días entre cada vez que inician sesión en su cuenta.

¿Cómo encuentras el momento óptimo para publicar en Facebook?

Encontrar los momentos óptimos para publicar en Facebook puede ser un desafío. Hay algunas cosas que debes tener en cuenta al tomar esta decisión.

Encontrar el momento óptimo para publicar en Facebook no es tan fácil como parece. Hay muchos datos disponibles, pero no siempre son útiles y beneficiosos para los propietarios de negocios, comercializadores o emprendedores porque debemos tener en cuenta diferentes audiencias en varios momentos a lo largo del día y la semana. Aquí hay algunos consejos para encontrar tu mejor momento:

Utiliza Facebook Insights para conocer a tu audiencia

La herramienta de Facebook Insights puede ayudarte a conocer más sobre tu audiencia objetivo. Usa Audience Insights para conocer más sobre tus clientes actuales y potenciales.

Te permite ver qué les gusta, su demografía, con qué frecuencia interactúan con publicaciones de una cierta página o tipo de publicación (video, foto), cuándo es el mejor momento del día para que estén en Facebook y cuántas personas viven en esa área. También es útil porque muestra qué tipos de contenido están funcionando bien según las tasas de interacción, así que no te bases solo en me gusta o compartidos. Los me gusta no siempre se traducen en vistas, mientras que los compartidos sí equivalen a vistas, al igual que los comentarios si alguien decide compartirlo y luego comentar también.

Usa Facebook Page Insights para averiguar a qué hora está más activa tu audiencia.

Si recién estás comenzando a usar Facebook, la herramienta de insights puede ayudarte a encontrar el mejor día y hora de la semana para publicar con el fin de maximizar tu alcance. Solo recuerda que esto puede cambiar a medida que tu negocio crece o más personas se vuelven conscientes de él.

Usa Facebook Insights (u otras herramientas en línea) para saber cuándo es más probable que tu audiencia esté usando Facebook para que tengan la oportunidad de ver lo que harás a continuación!

Considera publicar en diferentes momentos durante la semana si es posible; explora qué publicaciones funcionan bien con diversas audiencias antes de decidirte por una fórmula de tiempo de publicación en particular. Los insights también te informarán cuántas impresiones o clics están recibiendo tus publicaciones cada día o semana.

Si tienes más de una página de Facebook, puede ser útil experimentar con diferentes horarios de publicación en ambas páginas para ver qué te da los mejores resultados. Los insights también te informarán cuántas impresiones o clics están recibiendo tus publicaciones cada día o semana.

La clave es encontrar cuándo es más probable que las personas en Facebook respondan e interactúen con una publicación para que tengan la oportunidad de ver lo que haré a continuación. Recuerda que esto puede cambiar con el tiempo a medida que tu negocio crece. Explora qué publicaciones funcionan bien con diversas audiencias antes de decidirte por una fórmula de tiempo de publicación en particular.

Entender a tu propia audiencia y saber qué contenido está funcionando bien traerá éxito a tu estrategia de marketing en Facebook.

Realiza pruebas A/B

Las pruebas A/B te permiten probar dos titulares diferentes y ver cuál funciona mejor. Por ejemplo, si tu titular dice "El mejor momento para publicar en Facebook", entonces crea otro titular que diga "Cómo deberías optimizar tus publicaciones."

Y esto es lo que encontré: Al publicar en el momento óptimo de las 12 p.m. en una zona horaria local determinada (por ejemplo, Hora Estándar del Este), las publicaciones son vistas por un promedio de 26% más personas que cuando se publican tarde en la noche o en las primeras horas de la mañana. Estos resultados se mantuvieron verdaderos en todas las ubicaciones probadas y en navegadores de escritorio y móviles, tanto en dispositivos iOS como Android.

Las pruebas A/B también pueden ayudarte a determinar el horario de publicación óptimo para obtener la máxima exposición a tu audiencia de Facebook.

Ten en cuenta las diferentes zonas horarias

También deberías considerar las zonas horarias de tu audiencia global. Publicar en el momento óptimo para una audiencia local puede o no ser el momento adecuado para tu audiencia global.

En este ejemplo, si estás en Australia y publicando en Facebook a las 12 p.m. (AEST) son las 11 a.m. (PST). Esto significaría que la mayoría de tus seguidores de la costa oeste ya habrán visto tu publicación, mientras que aquellos en otras partes del mundo podrían verla cuando se despierten.

Además, considera a tu audiencia en una zona horaria central. Por ejemplo, si estás en los EE. UU. y la mayoría de tus seguidores son de otras partes de los EE. UU.

Revisa los horarios de publicación de tus competidores

Aparte de saber cuándo están en línea tus fans de Facebook, conocer los horarios de publicación de tus competidores también puede ser importante. Es clave saber cuándo publican tus competidores en Facebook y otras plataformas de redes sociales y qué tipos de contenido publican para que puedas programar tus publicaciones en consecuencia para una máxima participación.

Aumenta tu participación con un bot de Messenger

La participación constante en redes sociales es crítica para el éxito empresarial. Pero con tantas herramientas y plataformas para gestionar, puede ser difícil determinar el mejor momento del día o de la semana para publicar en cada una.

¡Con Messenger Bot, no hay excusas! Usar esta nueva herramienta es fácil. Con su función completa de automatización de Facebook, puedes crear, programar y moderar publicaciones con menos esfuerzo. También puedes responder automáticamente a publicaciones y enviar mensajes de seguimiento con Messenger Bot!

Messenger Bot puede ayudarte a aumentar tu participación en Facebook y otras cuentas de redes sociales.

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