Best Practices für E-Mail-Marketing: 10 Möglichkeiten, Engagement zu fördern, Ihre Liste aufzubauen und mehr zu verkaufen

Es ist kein Geheimnis, dass E-Mail-Marketing eine effektive Möglichkeit ist, Engagement zu fördern, Ihre Liste aufzubauen und mehr Produkte zu verkaufen. Überraschend ist vielleicht, wie viele Menschen immer noch schlecht zielgerichtete oder uninteressante E-Mails mit wenig Erfolg versenden. In diesem Beitrag werden wir 10 Möglichkeiten erkunden, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Ergebnisse durch bessere Segmentierung, Design und Inhaltsstrategien verbessern können.

Wie macht man E-Mail-Marketing?

E-Mail-Marketing ist eine effektive und kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

E-Mail ist persönlich, was bedeutet, dass sie direkt in den Posteingang einer Person gelangt, ohne zuerst durch Gatekeeper (wie soziale Netzwerke) zu gehen – was es den Menschen erleichtert, jederzeit mit dem, was Sie tun, verbunden zu bleiben. E-Mail-Marketing führt auch zu Kundenloyalität und einem Anstieg der Verkäufe.

Was ist im E-Mail-Marketing enthalten?

E-Mail-Marketing umfasst eine Vielzahl von Methoden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Dazu gehören unter anderem E-Mail-Newsletter-Kampagnen, automatisierte E-Mails und Kampagnen, die durch Ereignisse wie das Verlassen des Warenkorbs oder den Abschluss eines Kaufs ausgelöst wurden. Ein zusätzlicher Vorteil ist, dass die Kosten für diese Art von Methode im Vergleich zu anderen Werbeformen relativ niedrig sind; es ist einfach, Kennzahlen zu Engagement-Raten, Klicks, Öffnungen usw. zu verfolgen, da alles innerhalb einer Plattform geschieht; Sie können Kontakte basierend auf demografischen Merkmalen wie Geschlecht oder Standort segmentieren, was die gezielte Ansprache spezifischer Märkte einfacher denn je macht, und schließlich gibt es mehr Möglichkeiten zur Personalisierung, da Menschen dazu neigen, E-Mails von Unternehmen, die sie besser kennen, eher zu öffnen als von unbekannten Quellen.

Wofür wird E-Mail-Marketing verwendet?

E-Mail-Marketing ist aus verschiedenen Gründen im Geschäft nützlich.

Zum Beispiel ist E-Mail der schnellste Weg, um mit Ihren Lesern zu kommunizieren, und es ist die kostengünstigste Methode, um neue potenzielle Kunden zu erreichen. Wenn Vermarkter Mailings als Teil ihrer Gesamtstrategie nutzen, können sie Beziehungen zu früheren Kunden aufbauen und eine emotionale Verbindung schaffen, die den Umsatz steigert. Sie haben auch die Möglichkeit, Werbeaktionen für Produkte oder Dienstleistungen, die im Angebot sind, zu versenden, um mehr Einnahmen zu generieren. E-Mail-Marketingkampagnen sind viel günstiger als andere Formen der Werbung wie TV-Werbespots, da Sie nur einmal bezahlen, anstatt jedes Mal zu zahlen, wenn jemand Ihren Werbespot sieht (falls überhaupt jemand zusieht).

Es ist wichtig, an das Kundenerlebnis zu denken, wenn Sie E-Mails gestalten. Eine effektive Strategie ist oft mehr als nur ein Verkaufsangebot, sondern umfasst Inhalte, die den Leser zu Themen informieren und aufklären, die mit seinen Bedürfnissen oder Interessen zusammenhängen. Wenn Sie beispielsweise Sportschuhe für Männer verkaufen, ist es sinnvoll, Artikel mit Ratschlägen einzufügen, welche Art von Laufschuh am besten passt, basierend auf Fußgröße und Aktivitätsniveau. Diese Beiträge bieten nicht nur wertvolle Informationen für Leser, die bereits bei Ihnen gekauft haben (und Pflegeprodukte benötigen), sondern schaffen auch eine Gelegenheit für neue Kunden, indem sie ihnen etwas bieten, das überzeugend genug ist, um sie auf Ihre Liste für zukünftige Käufe zu locken.

Was sind E-Mail-Dienstanbieter?

E-Mail-Dienstanbieter sind Unternehmen, die E-Mail-Optionen für Unternehmen bereitstellen.

E-Mail-Dienstanbieter bieten eine Vielzahl von Funktionen, wie z.B. Werbung, Spam-Schutz und Speicherwerkzeuge.

Einige E-Mail-Dienstanbieter bieten eine kostenlose Version ihrer Funktionen an, es gibt jedoch auch kostenpflichtige Versionen, die mehr bieten.

Wie erstellt man E-Mail-Marketing-Kampagnen?

Der Schlüssel zur Erstellung einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne ist eine Strategie. Der beste Weg ist, eine E-Mail-Marketingkampagne mit einem klaren Ziel zu starten und dann herauszufinden, welche Botschaften Sie daraus vermitteln müssen.

Ein gut organisierter E-Mail-Marketingplan hilft Ihnen, Ihre Ziele für Ihre Kampagnen zu identifizieren, zu priorisieren, welche Segmente Ihrer Liste basierend auf diesen Zielen am wichtigsten sind, den Inhalt entsprechend für jedes Segment von Abonnenten zu organisieren, damit sie schnell Informationen oder relevante Konversionspunkte (z.B. kostenlose Whitepapers) finden können, und zu bestimmen, wie oft die E-Mails gesendet werden sollten und wann dieses Timing im Laufe des Jahres stattfinden sollte.

Was sind die besten E-Mail-Marketing-Dienste?

Mailchimp

Mailchimp ist eine großartige Plattform für Ihre E-Mail-Kampagnen, egal ob es sich um Ihre erste E-Mail-Marketingkampagne handelt oder ob Sie bereits einige Kampagnen durchgeführt haben und nach etwas Robusterem suchen. Mailchimp ist kostenlos zu nutzen, aber die Kosten für ein Upgrade steigen mit der Anzahl der Abonnenten, die sich Ihrer Liste anschließen.

Der kostenlose E-Mail-Marketingdienst von Mailchimp bietet alles, was Sie benötigen, um Ihre E-Mail-Marketingkampagne zu starten: kostenlose Vorlagen, einen Drag-and-Drop-Editor, Metriken und mehr.

Darüber hinaus bietet Mailchimp Integrationen mit anderen Apps wie Shopify für E-Commerce-Shops oder sogar Slack.

Es bietet auch viele großartige Funktionen, die wirklich hilfreich sind, um Ihre Kampagnen zu verwalten und zu messen, einschließlich Autoresponder (die basierend darauf eingerichtet werden können, wie lange jemand eine E-Mail nicht geöffnet hat), Anmeldeformulare, die die E-Mails der Leute erfassen, wenn sie eine bestimmte Seite besuchen, und die Integration von sozialen Medien, sodass Sie zurückverlinken oder über alles posten können, was Sie möglicherweise per E-Mail versendet haben. Es umfasst auch Analysetools wie Berichte über Öffnungsraten nach Zeitrahmen und Gerätetyp.

Mailerlite

Wenn Sie gerade erst anfangen und einen E-Mail-Marketingdienst möchten, der es Ihnen ermöglicht, einfache E-Mail-Newsletter zu erstellen, ohne im Voraus oder nach der Nutzung Geld zu zahlen (im Gegensatz zu einigen anderen Diensten), dann könnte Mailerlite eine gute Option für Sie sein, da sie 500 E-Mails pro Monat kostenlos anbieten! Ja, wir haben null Dollar gesagt; nicht einmal einen Dollar, wenn Sie sie nicht sofort benötigen.

Constant Contact

Constant Contact ist ein E-Mail-Dienstanbieter, der eine Vielzahl von E-Mail-Marketingdiensten anbietet und von einigen der größten Marken der Welt vertraut wird. Es ist einfach zu bedienen, hat viele Vorlagen zur Auswahl und ermöglicht es Ihnen, E-Mails zu erstellen, die speziell auf Ihr Publikum ausgerichtet sind, ohne dass technische Fähigkeiten oder teure Ausrüstung erforderlich sind.

Messenger-Bot

Der Messenger Bot erhält langsam Aufmerksamkeit als eines der besten Marketing-Tools von heute. Wenn Sie eine E-Mail-Kampagne starten möchten, aber ein begrenztes Budget haben, ist der Messenger Bot die perfekte Option für Sie.

Der Messenger Bot kann Ihnen helfen, automatisierte Antworten in E-Mails zu senden, Abonnentenlisten aufzubauen und Drip-Feed-Kampagnen zu versenden. Senden Sie gezielte E-Mails an Ihre Abonnenten mit Leichtigkeit.

Best Practices für E-Mail-Marketing

Magento 2 kommt ohne Preisschild – es ist kostenlos. Eine der leistungsstärksten Funktionen von Magento 2 ist die Open-Source-Plattform. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie ein Entwickler sind, der erweiterte Funktionen in Ihre Website integrieren oder sie anpassen möchte, dies tun können, ohne dafür bezahlen zu müssen.

Verwenden Sie E-Mail-Automatisierung für Ihre E-Mail-Kampagnen

Die Automatisierung des E-Mail-Marketings ermöglicht es Ihnen, Ihre E-Mail-Kampagnen effizienter zu gestalten.

Die Automatisierung des E-Mail-Marketings sorgt auch dafür, dass Ihre Kontakte nicht durch zu viele E-Mails von derselben Firma genervt werden, und hilft Ihnen, den Überblick darüber zu behalten, wer was geöffnet hat, damit Sie keine unerwünschten Nachrichten senden.

Wählen Sie die richtige E-Mail-Marketing-Software für Ihr Unternehmen

Die Wahl der richtigen E-Mail-Marketing-Software ist entscheidend, um effektive E-Mail-Marketing-Kampagnen zu erstellen. Die Software sollte in der Lage sein, sich mit großen E-Mail-Anbietern wie Gmail, Yahoo oder Outlook.com zu integrieren.

E-Mail-Marketing-Software sorgt dafür, dass Ihre E-Mails den Posteingang erreichen. Sie sollte auch Drag-and-Drop-Funktionen haben, die es Ihnen erleichtern, E-Mail-Kampagnen ohne umfangreiche Programmierkenntnisse zu erstellen.

Die Kundenbindung ist ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingkampagne, da sie eher bei Marken kaufen, die ihnen ein außergewöhnliches Erlebnis bieten, und nicht nur bei denen mit guten Produkten oder niedrigen Preisen (klingt nach Klaviyo!). Darüber hinaus werden Menschen eher Produkte kaufen, wenn Sie ihnen echten Wert bieten, indem Sie hilfreiche Artikel und Inhalte auf Ihrem Blog bereitstellen, die ihren Interessen entsprechen, aber auch neue Informationen bieten.

Es gibt mehrere kostenlose E-Mail-Marketingdienste, die Sie nutzen können, wenn Sie ein begrenztes Budget haben oder gerade Ihr Geschäft starten.

Erstellen Sie eine eingängige Betreffzeile

Eine Betreffzeile ist das Erste, was ein Abonnent sieht, wenn er sein E-Mail-Postfach öffnet, und es ist Ihre Chance, einen guten Eindruck zu hinterlassen. Betreffzeilen sollten kurz, aber beschreibend sein, was in dieser Werbenachricht enthalten sein wird.

Eine Betreffzeile kann auch Handlungsaufforderungen (CTAs) enthalten, wie z. B. „Eile! Letzter Tag!“ oder „Letzte Chance!“. Es ist eine bewährte Praxis, diese prägnant zu halten, mit etwa 25 Zeichen für maximale Wirkung – obwohl Texter bekannt dafür sind, kreativ zu werden, indem sie Zahlen anstelle von Buchstaben, Emojis anstelle von Wörtern usw. verwenden, sodass es hier keine festen Regeln gibt.

Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste

Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste nach Interessen und Demografie. Dies wird Ihnen helfen, den Inhalt Ihrer E-Mails besser auf Ihre Leser abzustimmen, was wiederum die Engagement-Raten erhöht, die Kundenloyalität aufbaut und zu mehr Verkäufen führt.

Die Empfänger lesen etwas, das für sie relevant ist, sodass sie weniger wahrscheinlich sich abmelden oder zukünftige Nachrichten von diesem Absender nicht mehr öffnen. Verbinden Sie sich zur richtigen Zeit mit den richtigen Personen. Versenden Sie keine Feiertagsaktionen während der Back-to-School-Saison, wenn die meisten Ihrer Kunden nicht für Feiertage kaufen. Wenn ein Leser nichts öffnet, das über Angebote mit iPads hinausgeht, ist es möglicherweise am besten, diese nicht in Ihren Kampagnen einzubeziehen.

Personalisieren Sie Ihre Marketing-E-Mails

Personalisierte Marketing-E-Mails generieren eher Einnahmen.

Wenn Abonnenten Inhalte erhalten, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind, sind sie viel weniger geneigt, sich abzumelden oder zukünftige Nachrichten von diesem Absender nicht mehr zu öffnen.

Sie müssen einen Plan erstellen. Beginnen Sie damit, Ihre E-Mail-Liste mit allgemeinen Betreffzeilen für die erste Runde von E-Mails anzusprechen. Sobald Sie diese versendet haben und einige Engagement-Statistiken vorliegen, erstellen Sie personalisierte Titel für die zweite Runde.

Verwenden Sie gute Designpraktiken in Ihren E-Mails

Das Gestalten von E-Mails mag trivial erscheinen, aber es kann den entscheidenden Unterschied ausmachen, ob jemand eine E-Mail liest oder nichts anklickt, bevor er sie löscht, ohne sie überhaupt einen Blick zu gönnen.

Stellen Sie sicher, dass der Text nicht zu klein ist, damit die Leser keine Brille benötigen.

Fügen Sie relevante Bilder und Links zu Ihrem Angebot hinzu.

Sie erhöhen nicht nur die Öffnungsraten, sondern auch die Chancen auf einen Klick auf alle enthaltenen Bilder oder Anzeigen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht mehr als sechs Zeilen auf einmal haben, da es für die Leser schwierig ist, zu wissen, wo sie sind, wenn sie durch eine E-Mail-Liste mit E-Mails scrollen, die alle ähnlich aussehen. Halten Sie die Textausrichtung durchgehend ein, damit die Leute verschiedene Elemente schnell scannen können, ohne ihren Platz zu verlieren.

Verwenden Sie Hyperlinks im Fließtext einer E-Mail, anstatt sie in Titel einzufügen, da auf diese Weise die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass versehentlich Leerzeichen zwischen den Wörtern hinzugefügt werden – was die Leser dazu bringen könnte, sich zu fragen, was diese fehlenden Leerzeichen sagen wollten!

Gestalten Sie Drip-Kampagnen

Drip-Kampagnen sind eine Reihe von E-Mails, die zu bestimmten Zeitpunkten versendet werden. Sie sind nützlich, um Ihre E-Mail-Abonnenten engagiert zu halten, daher ist es wichtig, sie in Ihre E-Mail-Marketingstrategie aufzunehmen.

Der Zweck ist, dass die Kunden immer Zugang zu Ihren Inhalten haben – selbst wenn sie die gesamte E-Mail nicht in einer Sitzung durchlesen können.

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie nicht zu viele E-Mails hintereinander senden, da dies dazu führen könnte, dass Abonnenten keine Nachrichten von Ihnen öffnen, weil ihr Posteingang voll ist und die Leute dies oft als Spam-Verhalten ansehen.

Eine gute Faustregel ist, nicht mehr als zwei Wochen zwischen jeder automatisierten Nachricht oder drei E-Mails innerhalb eines Zeitraums von einer Woche zu überschreiten – verwenden Sie jedoch erneut, was für Ihr Unternehmen sinnvoll ist!

Messenger Bot hilft Ihnen, Drip-Kampagnen mit viel Leichtigkeit zu gestalten und Ihre Marketingbemühungen zu steigern.

Die Optimierung Ihres Handlungsaufrufs hilft auch, die Ergebnisse Ihrer E-Mail-Marketingkampagne zu verbessern.

Fazit

E-Mail-Marketing hilft, Ihren Online-Shop zu vergrößern, daher ist es wichtig, die Kraft des E-Mail-Marketings zu nutzen. Es trägt dazu bei, die Markenbekanntheit über verschiedene Marketingkanäle zu erhöhen. Die Wahl Ihrer E-Mail-Marketing-Plattform ist ebenfalls wichtig, um eine effektive E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen. Der beste E-Mail-Marketing-Service ist der, der zu Ihrem Unternehmen passt.