Как создать успешные видеорекламы: Полное руководство

Видеореклама — мощный инструмент для маркетологов, чтобы продвигать свои бренды, услуги и продукты. С развитием технологий видеореклама становится более привлекательной, чем когда-либо, и может обеспечить необходимые вам коэффициенты конверсии.

Видеореклама существует с конца 1990-х годов, когда Nielsen впервые представила свою систему рейтинга телевидения, которая использовала рекламные ролики для измерения аудитории, записывая зрителей у них дома на небольшом устройстве в гостиной, подключенном через кабель или спутниковую антенну к компьютерным серверам, где они могли предоставить демографическую информацию, такую как возраст и пол,

Вы уже видели их раньше. Вы прокручиваете свою ленту новостей в Facebook и видите видеорекламу, или, возможно, вы смотрите телевизор, когда на экране появляется реклама последнего продукта. Видеореклама стала одним из самых популярных способов рекламировать продукты или услуги в наши дни.

В этом блоге мы рассмотрим, как создать успешные видеорекламы, используя несколько простых, но эффективных стратегий, которые помогут сделать ваш бизнес более прибыльным. Мы объясним, что делает видеорекламу привлекательной и как маркетологи должны использовать ее в будущем с учетом популяризации новых технологий, таких как виртуальная реальность.

Что такое видеореклама в Facebook?

Видеореклама в Facebook — отличный способ повысить осведомленность о бренде и нацелить клиентов на основе их интересов.

Видеореклама в Facebook создается на платформе Facebook и использует ее мощные возможности таргетинга.

Вы можете создать видеорекламу, загрузив существующее видео или сделав оригинальный ролик для вашей рекламы, который не превышает 15 секунд.

Что классно в этих коротких видео, так это то, что они не должны быть просто статической картинкой с наложенным текстом – они интерактивные! Вы можете использовать изображения, анимации, музыку и многое другое, чтобы повысить интерес к этому увлекательному формату. Обычно, когда люди видят что-то такое веселое, как эта видеомаркетинговая кампания, их любопытство будет возвращать их снова и снова. Более того, ваше сообщение можно подвести в менее чем 5 минут!

Это также увеличит вовлеченность, потому что это такой низкий уровень обязательств для клиентов, чтобы посмотреть то, что вы хотите им показать.

Вы хотите увеличить вовлеченность, потому что это повысит вероятность запомнить вашу компанию и купить у вас, что бренды всегда стараются сделать.

Видеомаркетинг стал очень важным на Facebook по этой причине – увеличение осведомленности о бренде через видеоконтент. Видеореклама также помогает привлечь самых ценных клиентов.

Как называются видеорекламы?

Видеорекламы – это объявления, которые размещаются в новостной ленте Facebook. Они могут быть живыми или записанными, и они не появляются в "Правом столбце", если пользователь не выбрал их там.

– Видеореклама против Правого столбца: видеореклама увеличит осведомленность о бренде, находясь выше всех постов, будь то органический контент от друзей или оплаченный спонсируемый контент.

– Прямые трансляции: Когда люди смотрят ваше прямое видео, вы получите увеличение вовлеченности – так что убедитесь, что у вас запланировано что-то выдающееся!

Как Facebook взимает плату за рекламу? Спонсируемые истории, показанные в рамках кампании, имеют разные тарифы в зависимости от продолжительности (длительность). Тарифы также зависят от типа устройства, которое использует зритель (мобильное или настольное).

Что такое видеореклама в потоке?

Реклама появляется в видео и будет показана на видеоплеере. Это новый способ достучаться до потребителей, готовых смотреть рекламу, если они могут просматривать бесплатный контент дольше без перерыва. Зрителей давно просили платить заранее или мириться с рекламой. Тем не менее, этот вариант дает зрителям больше контроля над тем, какую рекламу они хотят видеть и когда – вместо того, чтобы ждать, пока их просмотр закончится, прежде чем им будут предложены предложения от брендов, которые могут им не подойти.

Зрителям не нужно специальное программное обеспечение, такое как блокировщики рекламы, потому что эта реклама не может прервать воспроизведение выбранного шоу (вы все равно технически получите все пять минут вашего любимого эпизода сериала).

Эти объявления также известны как реклама в потоке. Реклама может длиться 15 секунд, 30 секунд или 60 секунд, когда видео просматривается, и затем появится реклама для конкретного продукта. Например, когда кто-то смотрит канал на YouTube, такой как "Tasty", после просмотра одного из их видео им могут показать рекламу с рецептами еды с сайта Tasty, чтобы побудить их кликнуть на нее.

Рекламные ролики работают, потому что люди знают, что они получают, поэтому нет неожиданного прерывания. Это позволяет зрителям, на которых нацелены эти объявления, уделять им больше внимания, что приводит к более высоким коэффициентам конверсии, чем у баннерной рекламы, размещенной на веб-сайтах.

Почему видеореклама более эффективна?

Видеореклама с большей вероятностью будет просмотрена полностью, потому что требует меньше усилий, чем чтение длинной статьи или пролистывание нескольких страниц текста. Видеореклама также доступна на любом устройстве, включая ноутбук, планшет или мобильный телефон.

Это означает, что видеореклама может помочь бизнесу достичь более высокого коэффициента конверсии, который представляет собой процент людей, которые реагируют на ваше объявление и покупают то, что вы продаете.

Средние показатели кликабельности для баннерной рекламы составляют около 0.01%, в то время как для видеорекламы они могут достигать 21%.

Видеореклама требует меньше усилий и имеет более высокий коэффициент конверсии.

Видеореклама более эффективна, потому что она предоставляет зрителю увлекательный опыт, который легче воспринимается, чем текст или фотографии, и имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Видеореклама более эффективна, потому что она предоставляет зрителю увлекательный опыт, который легче воспринимается, чем текст или фотографии, и имеет гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Средние показатели кликабельности для баннерной рекламы составляют около 0.01%, в то время как для видеорекламы они могут достигать 21%.

Это означает, что видеореклама может помочь бизнесу достичь более высокого коэффициента конверсии, который представляет собой процент людей, которые реагируют на ваше объявление и покупают то, что вы продаете. Видеореклама требует меньше усилий и имеет более высокий коэффициент конверсии.

Тем не менее, важно убедиться, что ваши видео не занимают слишком много времени – максимум 20 секунд должно быть достаточно!

Как попасть в видеорекламу?

Ведение блога — отличный способ зарабатывать деньги из дома. Вы можете писать о темах, которые вам интересны или в которых вы разбираетесь, и делиться своими мыслями с широкой аудиторией. Некоторые люди зарабатывают на блоге, размещая рекламу на своем сайте и получая комиссию каждый раз, когда кто-то кликает по рекламе.

Вам стоит рассмотреть видеорекламу как один из видов рекламы для вашего сайта, так как она более эффективна, чем другие типы рекламы в генерации дохода. Видеореклама, как правило, увеличивает коэффициенты конверсии. С помощью этого типа рекламы потребители лучше понимают, что вы предлагаете, прежде чем предпринять какие-либо действия, такие как клик по ней. Кроме того, в этих видео могут воспроизводиться целые видеоклипы, что помогает им выделяться на фоне всего беспорядка в интернете.

Если вы заинтересованы в создании привлекательной рекламы, важно помнить несколько вещей при разработке вашего контента и дизайна.* Видеореклама должна быть короткой, запоминающейся и иметь простое сообщение, которое резонирует с интересами или потребностями зрителя.* Также видео не должно слишком стараться использовать юмор или трюки, потому что люди быстро это замечают. Вместо использования уловок, можно показаться более искренним, если продемонстрировать свой бренд/продукт без дополнительных отвлекающих факторов. Помните, что видео нуждаются в субтитрах, чтобы зрители, которые могут захотеть читать во время просмотра, получили полную информацию. Хотя есть много факторов, которые нужно учитывать при производстве эффективной видеорекламы, это лишь некоторые из вещей, которые помогут вам начать.

Какие существуют различные типы видеорекламы?

Управление заявками — это процесс обработки жалоб клиентов, предложений и других сообщений о компании или продукте. Важно, чтобы эти сообщения обрабатывались как можно быстрее, чтобы обеспечить удовлетворение клиента вашим бизнесом.

Управление заявками важно как для Kayako, так и для Zendesk. Оба программных обеспечения для управления заявками предоставляют способ отслеживания всех входящих электронных писем, запросов на поддержку и т.д.

Kayako имеет возможность назначать заявки разным членам команды, устанавливать уровни приоритета и также видеть всю вашу активность в одном месте. Кроме того, нет ограничения на количество электронных писем, которые вы можете обрабатывать с их системой, что делает ее отличным выбором для бизнеса, который получает много сообщений или имеет большую команду.

Zendesk также является отличным выбором для управления заявками, потому что позволяет отслеживать все входящие электронные письма и запросы на поддержку в одном месте. Zendesk имеет возможность назначать заявки, устанавливать уровни приоритета, создавать пользовательские поля, которые сэкономят время при ответах или последующих действиях с клиентами, и предоставляет полезную аналитику, которая позволяет вашей команде видеть, что работает, а где они могут улучшиться. У Zendesk есть ограничение в 1000 заявок в месяц, что идеально подходит для большинства малых предприятий, которые получают среднее количество сообщений или имеют всего одного человека в команде, отвечающего на запросы.

В плане управления заявками Kayako лучше, чем Zendesk. Kayako предлагает гибкие варианты для создания пользовательских полей, что позволяет вам экономить время при ответах или последующих действиях с клиентами, и также отображает всю вашу активность в одном месте. Кроме того, нет ограничения на количество электронных писем, которые вы можете обрабатывать через их систему, что делает ее отличным выбором для бизнеса, который получает много сообщений или имеет большую команду.

Какие существуют различные типы видеорекламы?

Реклама на Youtube

Эти объявления представляют собой видео, которые можно смотреть на youtube. Они появляются перед другими видеорекламами или во время их показа, чтобы предоставить предварительный просмотр того, что вы собираетесь увидеть, и побудить людей, которые находят рекламу достаточно интересной, посмотреть больше. Реклама на YT также отображается как предлагаемые связанные видео рядом с миниатюрами видео, что приводит зрителей к просмотру последующих клипов в кампании рекламодателя.

Вертикальная видеореклама

Эти объявления выделяются, потому что занимают большую часть вашего экрана вертикально, а не горизонтально, как традиционные объявления (ландшафтные). Это дает рекламодателям возможность представить свою историю бренда на переднем плане, сохраняя видимость продуктов в верхней и нижней части объявления. Вот почему вертикальная реклама стала одним из самых быстрорастущих форматов рекламы на Facebook.

Реклама на Facebook

Эти объявления появляются сбоку вашей ленты новостей и могут длиться от 15 секунд до 30 минут. Лучшая часть этого формата заключается в том, что вы можете нацеливаться на любую конкретную аудиторию, с которой хотите связаться, включая комплексный набор демографических фильтров, таких как возраст, пол, местоположение и т. д., что означает, что зрители видят объявления, которые имеют отношение именно к ним, поэтому они гораздо более склонны кликнуть на объявление, чем если бы оно основывалось на общих интересах, таких как игры, например. Это связано с тем, что людям обычно нужны объявления, которые соответствуют их собственным потребностям и желаниям, а не чьим-то другим (например, матери, которые хотят видеть только объявления о детской одежде, не заинтересуются видеоиграми).

Видеореклама с дополненной реальностью

Видеореклама с дополненной реальностью нова и многообещающа. Она может создать более захватывающий опыт для зрителей, что может стать только преимуществом в рекламе.

Nike создала первые AR-видеорекламы, которые появились на платформе Snapchat, где пользователи могли сканировать своё окружение, чтобы увидеть различные элементы кампании, появляющиеся через фильтры, накладывающиеся на экран при открытии приложения. Однако с этой технологией всё ещё есть некоторые ограничения: ни компании, ни потребители не всегда носят смартфоны с собой повсюду, поэтому трудно сказать, станут ли эти рекламы такими же популярными, как другие формы маркетинговых медиа, такие как телевизионные рекламные ролики или билборды.

Как настроить успешные видеокампании?

– Включайте видео в рекламу, чтобы увеличить коэффициент конверсии. Видео – это относительно новая тактика, которая в последнее время привлекает много внимания, и на то есть веская причина: они могут быть более привлекательными, чем фотографии или текстовые объявления, потому что вы не только видите, но и слышите, о чём идёт речь.

– Создавайте целые клипы вместо использования одиночных изображений или видеореклам с наложенным текстом (что, как показали исследования, обеспечивает более низкие показатели вовлечённости).

– Сначала загружайте ваши видео на YouTube, прежде чем встраивать их в рекламу на Facebook, чтобы зрители могли смотреть, не покидая платформу.

– Используйте контент в формате длинного видео, когда это возможно. Короткие рекламные ролики могут казаться низкокачественными и выглядеть как спам, если их использовать слишком часто, так как это выглядит так, будто реклама – это просто быстрый способ для компании заработать деньги.

– Используйте видеорекламу в сочетании с другими формами рекламных средств: не полагайтесь на них как на единственную форму рекламы и используйте их в сочетании с текстовой или графической рекламой (тактика, которая, как показано, увеличивает коэффициенты конверсии).

– Рассмотрите возможность использования анимации вместо живых съемок, так как исследования показывают, что это приводит к более высоким показателям вовлеченности.

– Убедитесь, что ничего не закрывает часть вашего лица во время съемки, чтобы зрители чувствовали большую связь; это включает в себя использование макияжа, так как людям обычно не нравится смотреть на кого-то, кто слишком старается. Подумайте о том, чтобы показать что-то недавнее, например, используемый продукт или событие, которое происходит сейчас, если вы пытаетесь продвигать событие, которое скоро состоится.

– Используйте рекламу с животными, так как исследования показывают, что реклама с питомцами имеет более высокий уровень вовлеченности, чем без них.

– Включите текст или подписи, которые побуждают зрителей участвовать в видеорекламе, спрашивая их мнение (например, «Какого цвета, по вашему мнению, это платье?»). Этот тип взаимодействия увеличит коэффициенты конверсии, потому что зрители чувствуют, что имеют отношение к вашему продукту и могут более эффективно выражать себя; также полезно, если вы публикуете опросы на Facebook перед выпуском видеорекламы, чтобы зрители знали, какие вопросы задаются во время съемки.

Как создать успешную видеорекламу?

Видеореклама в Facebook Messenger оказала огромное влияние, потому что она всегда находится вверху, где ее легко найти и посмотреть. Реклама в Messenger также предоставляет вам возможность создавать более интерактивные объявления, что является значительным преимуществом, если ваша цель заключается в том, чтобы зрители могли сразу же предпринять действия после просмотра (например, записаться на прием или что-то купить).

– Первый шаг в создании видеорекламы в Facebook Messenger заключается в том, чтобы придумать хорошую концепцию. Всегда учитывайте вашу целевую аудиторию и маркетинговые цели. Многие отличные объявления начинаются с личного опыта или наблюдений о повседневной жизни людей – попробуйте посмотреть на рекламу, которая сейчас идет между нашим контентом, и посмотрите, что вдохновляет вашу креативность! Вот несколько идей, чтобы начать:

Подумайте о том, как взаимодействие с кем-то может помочь им лучше выполнять свою работу, как в этой рекламе от Nike Running, где бегуны используют свое приложение для отслеживания своих пробежек.

Для более визуальных объявлений вы можете попробовать придумать креативный способ использования функции фронтальной камеры на вашем телефоне и сделать его коротким. Эта реклама от Sephora является примером интерактивной видеорекламы, которая длится всего несколько секунд и очень увлекательна, потому что позволяет людям увидеть себя в макияже!

Целевое нацеливание на скрытые аудитории также может помочь сделать вашу видеорекламу успешной. С помощью Messenger Bot вы можете найти аудитории, скрытые от других рекламодателей на Facebook, используя Facebook Interests API.

Это значительно снизит ваши затраты на лиды и продажи!

– Следующий шаг после мозгового штурма идей о том, о чем вы хотите, чтобы ваши объявления, это написание сценариев. Ваш сценарий должен быстро и четко представить историю или продукт, включая ключевые моменты, такие как информация о ценах, если это применимо; расскажите зрителям, что они получат, взаимодействуя с вами; предоставьте инструкции о том, как кто-то сможет извлечь пользу из просмотра/взаимодействия с контентом (например, "После просмотра нашего быстрого учебника вы сможете легко приготовить свой любимый коктейль дома!")

– Затем остается только добавить несколько завершающих штрихов, таких как запоминающееся название и выбор лучших дней недели для объявлений. Вот несколько советов о том, на что стоит обратить внимание при выборе лучших дней: Какие другие объявления запускаются в это время? Это контент, подходящий для семейного просмотра, или нет? Если да, попробуйте использовать с понедельника по четверг, если это возможно; есть ли у этого дня другая аудитория, чем в другие дни недели? (например, во вторник аудитория старше, а в пятницу больше мам с детьми). Экспериментирование с этими факторами может помочь выяснить, какие объявления работают лучше в определенных ситуациях!

Хорошее видеообъявление обеспечит успех, потому что зрители точно знают, чего ожидать от объявлений, что облегчает им кликать на объявления и конвертироваться.

Продвигайте видеоконтент. Как только вы написали свой контент, продвигайте его! Вы можете сделать это, разместив ссылку на вашу статью в группе Facebook с похожими интересами или на аккаунте Instagram с подписчиками, которым будет интересно прочитать об этой теме. Не могли бы вы убедиться, что вы включили ключевые слова, связанные с вашей отраслью, и хэштеги, чтобы им было легче найти то, что они ищут? Еще один способ — это платная реклама, нацеленная на потенциальных клиентов — такая реклама требует средств и помогает убедиться, что те, кто с наибольшей вероятностью воспользуется/купит ваш продукт, увидят его в первую очередь! Если позволяет время, подумайте о том, чтобы использовать рекламу для рекламы — попробуйте включить видео вашего продукта в рекламные объявления.

для увеличения коэффициента конверсии. Размещение вашей рекламы также имеет значение. Вы можете размещать свои объявления на Facebook Watch, но убедитесь, что это качественный контент.

Советы по созданию высококонверсионных видеореклам

Создание контента — это важная часть предпринимательства. И когда речь идет о контенте, нет более мощного средства, чем видеореклама. Всего за несколько минут и с помощью простых шагов вы можете создать высококонверсионные объявления, которые помогут увеличить ваш коэффициент конверсии. Вот пять советов о том, как вы можете это сделать:

Совет #01

Сосредоточьтесь на одном продукте или предложении, чтобы не перегружать зрителей слишком большим количеством вариантов сразу, что может оттолкнуть их вместо того, чтобы превратить в клиентов для того, что вы предлагаете прямо сейчас.

Совет #02

Создавайте рекламу в полном формате, а не в сегментах; таким образом, у людей будет достаточно времени, чтобы увидеть все продукты и информацию о том, что доступно в ваших объявлениях.

Совет #03

Пробуйте рекламу, которая демонстрирует ваш продукт в использовании, чтобы сделать его более привлекательным и дать зрителям хорошее представление о том, что они получат, прежде чем кликнуть на объявления.

Совет #04

Добавьте немного юмора или игривости в ваши объявления, сделав их интересными для зрителей; это поможет разбавить серьезный тон, который могут иметь другие объявления, что может оттолкнуть потенциальных клиентов, просматривающих эти объявления. Юмор также является отличным способом передачи информации, не создавая впечатление, что вы стараетесь слишком сильно, когда большинство людей предпочитает контент с меньшим давлением во время просмотра социальных медиа.

Совет #05

Попробуйте использовать отзывы довольных клиентов о том, как им понравилось работать с вашей компанией. Это поможет создать доверие у потенциальных клиентов, что приведет к большему количеству конверсий, чем объявления, которые идут без каких-либо рекомендаций или отзывов.

Заключение

Видеореклама — это мощный инструмент, потому что их легко создавать, они позволяют много персонализации и могут просматриваться на нескольких устройствах. С правильным типом видеорекламы на вашем сайте или в социальных сетях вы увидите увеличение коэффициента конверсии, что приведет к большему доходу от продаж.

Но без тщательного планирования, проектирования и внедрения рекламы в ваш маркетинговый план на основе этих пяти советов возможно, что все часы, потраченные на создание рекламы, могут не дать никаких результатов, если люди не будут их смотреть. Это требует времени, но результат того стоит; следуйте шагам, изложенным здесь, и начните уже сегодня!