Jak stworzyć skuteczne reklamy wideo: Kompletny przewodnik

Reklama wideo to potężne narzędzie dla marketerów do promowania swoich marek, usług i produktów. W miarę postępu technologii zauważamy, że reklamy wideo są bardziej angażujące niż kiedykolwiek wcześniej i mogą zapewnić potrzebne wskaźniki konwersji.

Reklamy wideo istnieją od końca lat 90., kiedy to Nielsen po raz pierwszy wprowadził swój system oceny telewizyjnej, który wykorzystywał reklamy do mierzenia oglądalności, rejestrując widzów w ich domach za pomocą małego urządzenia w salonie podłączonego przez kabel lub satelitę do serwerów komputerowych, gdzie mogli podać informacje demograficzne, takie jak wiek i płeć,

Widziałeś je wcześniej. Przewijasz swoją tablicę wiadomości na Facebooku i widzisz reklamę wideo, lub może oglądasz telewizję, gdy na ekranie pojawia się reklama najnowszego produktu. Reklamy wideo stały się jednym z najpopularniejszych sposobów reklamowania produktów lub usług w dzisiejszych czasach.

W tym wpisie na blogu omówimy, jak tworzyć skuteczne reklamy wideo, stosując proste, ale skuteczne strategie, które pomogą uczynić Twój biznes bardziej dochodowym. Wyjaśnimy, co jest atrakcyjnego w reklamach wideo i jak marketerzy powinni je wykorzystywać w przyszłości, gdy nowe technologie, takie jak wirtualna rzeczywistość, stają się popularne.

Czym są reklamy wideo na Facebooku?

Reklamy wideo na Facebooku to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i docieranie do klientów na podstawie ich zainteresowań.

Reklamy wideo na Facebooku są realizowane na platformie Facebook i korzystają z jej potężnych opcji targetowania.

Możesz stworzyć reklamę wideo, przesyłając istniejące wideo lub tworząc oryginalny materiał do swojej reklamy, który ma maksymalnie 15 sekund.

Fajną rzeczą w tych krótkich filmach jest to, że nie muszą być tylko statycznym obrazem z nałożonym tekstem – są interaktywne! Możesz używać obrazów, animacji, muzyki i innych elementów, aby zwiększyć ekscytację w tym angażującym formacie. Zazwyczaj, gdy ludzie widzą coś tak zabawnego jak ta kampania marketingowa wideo, ich ciekawość sprawi, że będą wracać znowu i znowu. Co więcej, całe twoje przesłanie można podsumować w mniej niż 5 minut!

Zwiększy to również zaangażowanie, ponieważ jest to tak mało zobowiązujący sposób dla klientów na oglądanie tego, co chcesz, aby zobaczyli.

Chcesz zwiększyć zaangażowanie, ponieważ zwiększy to prawdopodobieństwo zapamiętania twojej firmy i zakupu u ciebie, co marki zawsze starają się osiągnąć.

Marketing wideo stał się bardzo ważny na Facebooku z tego powodu – zwiększona świadomość marki dzięki treściom wideo. Reklama wideo również pomaga przyciągnąć najbardziej wartościowych klientów.

Jak nazywane są reklamy wideo?

Reklamy wideo to reklamy, które są publikowane w Aktualnościach na Facebooku. Mogą być to filmy na żywo lub nagrane, i nie pojawiają się w "Prawej Kolumnie", chyba że użytkownik zdecyduje się je tam zobaczyć.

– Reklamy wideo vs. Prawa Kolumna: Reklama wideo zwiększy świadomość marki, znajdując się na górze wszystkich postów, niezależnie od tego, czy są to treści organiczne od znajomych, czy płatne treści sponsorowane.

– Filmy na żywo: Kiedy ludzie oglądają twój film na żywo, zaobserwujesz wzrost zaangażowania – upewnij się, że masz zaplanowane coś wyjątkowego!

Jak Facebook pobiera opłaty za reklamy? Sponsorowane historie wyświetlane w ramach kampanii mają różne stawki w zależności od tego, jak długo trwają (Czas trwania). Stawki zależą również od tego, jakiego rodzaju urządzenia używa widz (Mobilne vs. Stacjonarne).

Czym są reklamy wideo w strumieniu?

Reklamy pojawiają się w filmach i będą wyświetlane na odtwarzaczu wideo. To nowy sposób dotarcia do konsumentów, którzy są gotowi oglądać reklamy, jeśli mogą dłużej oglądać darmowe treści bez przerwy. Widzowie od dawna byli proszeni o opłacenie z góry lub radzenie sobie z reklamami. Jednak ta opcja daje widzom większą kontrolę nad tym, jakie reklamy chcą zobaczyć i kiedy – zamiast czekać, aż ich oglądanie się skończy, zanim zostaną im przedstawione oferty od marek, które mogą niekoniecznie im odpowiadać.

Widzowie nie potrzebują żadnego specjalnego oprogramowania, takiego jak blokery reklam, ponieważ te reklamy nie mogą przerywać odtwarzania wybranego programu (wciąż technicznie otrzymujesz wszystkie pięć minut swojego ulubionego odcinka telewizyjnego).

Reklamy te są również znane jako reklamy w strumieniu. Reklamy mogą trwać 15 sekund, 30 sekund lub 60 sekund, podczas gdy wideo jest oglądane, a następnie pojawi się reklama konkretnego produktu. Na przykład, gdy ktoś ogląda kanał YouTube taki jak „Tasty”, po obejrzeniu jednego z ich filmów, mogą otrzymać reklamy zawierające przepisy kulinarne z witryny Tasty, aby zachęcić ich do kliknięcia na nie.

Reklamy wideo działają, ponieważ ludzie wiedzą, co otrzymują, więc nie ma zaskakujących przerw. To pozwala widzom, do których te reklamy są skierowane, skupić więcej uwagi na nich, co prowadzi do wyższych wskaźników konwersji niż reklamy banerowe widoczne na stronach internetowych.

Dlaczego reklamy wideo są bardziej skuteczne?

Reklamy wideo są bardziej prawdopodobne do obejrzenia w całości, ponieważ wymagają mniej wysiłku niż czytanie długiego artykułu lub przewijanie przez wiele stron tekstu. Reklamy wideo są również dostępne na każdym urządzeniu, w tym laptopie, tablecie lub telefonie komórkowym.

Oznacza to, że reklamy wideo mogą pomóc firmom osiągnąć wyższy wskaźnik konwersji, który jest procentem osób, które reagują na Twoją reklamę i kupują to, co sprzedajesz.

Średnie wskaźniki klikalności dla reklam banerowych oscylują wokół 0,01%, podczas gdy te dla reklam wideo mogą osiągnąć nawet 21%.

Reklamy wideo wymagają mniej wysiłku i mają wyższy wskaźnik konwersji.

Reklamy wideo są bardziej skuteczne, ponieważ zapewniają widzowi angażujące doświadczenie, które jest łatwiejsze do przyswojenia niż tekst lub zdjęcia i ma znacznie wyższy wskaźnik konwersji.

Reklamy wideo są bardziej skuteczne, ponieważ zapewniają widzowi angażujące doświadczenie, które jest łatwiejsze do przyswojenia niż tekst lub zdjęcia i ma znacznie wyższy wskaźnik konwersji.

Średnie wskaźniki klikalności dla reklam banerowych oscylują wokół 0,01%, podczas gdy te dla reklam wideo mogą osiągnąć nawet 21%.

Oznacza to, że reklamy wideo mogą pomóc firmom osiągnąć wyższy wskaźnik konwersji, który jest procentem osób, które reagują na Twoją reklamę i kupują to, co sprzedajesz. Reklamy wideo wymagają mniej wysiłku i mają wyższy wskaźnik konwersji.

Mówiąc to, ważne jest, aby upewnić się, że Twoje filmy nie trwają zbyt długo – maksymalnie 20 sekund powinno wystarczyć!

Jak dostać się do reklamy wideo?

Blogowanie to doskonały sposób na generowanie dochodu z domu. Możesz blogować na tematy, które Cię pasjonują lub w których masz wiedzę, i dzielić się swoimi myślami z szeroką publicznością. Niektórzy ludzie zarabiają na blogowaniu, umieszczając reklamy na swojej stronie i otrzymując prowizję za każdym razem, gdy ktoś kliknie w te reklamy.

Możesz rozważyć reklamy wideo jako jeden z rodzajów reklam na swojej stronie internetowej, ponieważ są one bardziej skuteczne niż inne typy reklam w generowaniu przychodów. Reklamy wideo mają tendencję do zwiększania wskaźników konwersji. Dzięki temu typowi reklamy konsumenci lepiej zrozumieją, co oferujesz, zanim podejmą jakiekolwiek działania, takie jak kliknięcie w nią. Dodatkowo, całe klipy wideo mogą być odtwarzane w tych filmach, co pomaga im wyróżnić się wśród całego bałaganu w internecie.

Jeśli jesteś zainteresowany tworzeniem przekonujących reklam, ważne jest, aby pamiętać o kilku rzeczach podczas opracowywania treści i projektu.* Reklamy wideo powinny być krótkie, chwytliwe i mieć prosty przekaz, który odpowiada zainteresowaniom lub potrzebom widza* Filmy nie powinny również przesadzać, używając humoru lub sztuczek, ponieważ ludzie szybko to zauważają. Zamiast używać sztuczek, można wydawać się bardziej autentycznym, jeśli pokażą swoją markę/produkt bez dodatkowych rozpraszaczy. Pamiętaj, że filmy potrzebują napisów, aby widzowie, którzy mogą chcieć czytać podczas oglądania, otrzymali pełne informacje. Chociaż istnieje wiele czynników do rozważenia przy produkcji skutecznych reklam wideo, to są niektóre z rzeczy, które pomogą Ci zacząć.

Jakie są różne rodzaje reklam wideo?

Zarządzanie zgłoszeniami to proces obsługi skarg, sugestii i innych wiadomości od klientów dotyczących firmy lub produktu. Ważne jest, aby te wiadomości były obsługiwane tak szybko, jak to możliwe, aby zapewnić satysfakcję klienta z Twojego biznesu.

Zarządzanie zgłoszeniami jest ważne zarówno dla Kayako, jak i Zendesk. Oba oprogramowania do zarządzania zgłoszeniami oferują sposób na śledzenie wszystkich przychodzących e-maili, próśb o wsparcie itp.

Kayako ma możliwość przypisywania zgłoszeń do różnych członków zespołu, ustalania poziomów priorytetów oraz przeglądania wszystkich swoich działań w jednym miejscu. Ponadto nie ma limitu na liczbę e-maili, które możesz przetwarzać w ich systemie, co czyni go doskonałym wyborem dla firm, które otrzymują dużo wiadomości lub mają duży zespół.

Zendesk jest również świetnym wyborem do zarządzania zgłoszeniami, ponieważ pozwala na śledzenie wszystkich przychodzących e-maili i próśb o wsparcie w jednym miejscu. Zendesk ma możliwość przypisywania zgłoszeń, ustalania poziomów priorytetów, tworzenia niestandardowych pól, które zaoszczędzą czas podczas odpowiadania lub kontaktowania się z klientami, oraz dostarczania przydatnych analiz, które pozwalają Twojemu zespołowi zobaczyć, co działa i gdzie mogą się poprawić. Zendesk ma limit 1000 zgłoszeń miesięcznie, co jest idealne dla większości małych firm, które otrzymują średnią ilość wiadomości lub mają tylko jedną osobę w zespole odpowiadającą.

Jeśli chodzi o zarządzanie biletami, Kayako jest lepsze niż Zendesk. Kayako ma elastyczne opcje tworzenia pól niestandardowych, co pozwala zaoszczędzić czas podczas odpowiadania lub kontaktowania się z klientami, a także wyświetla wszystkie Twoje aktywności w jednym miejscu. Ponadto nie ma limitu na liczbę e-maili, które możesz przetwarzać przez ich system, co czyni go doskonałym wyborem dla firm, które otrzymują wiele wiadomości lub mają dużą ekipę.

Jakie są różne rodzaje reklam wideo?

Reklamy Youtube

Te reklamy to filmy, które można oglądać na youtube. Pojawiają się przed lub w trakcie innych reklam wideo, aby dać przedsmak tego, co zaraz zobaczysz, i zachęcić osoby, które uznają reklamy za wystarczająco interesujące, do oglądania więcej. Reklamy YT pojawiają się również jako sugerowane filmy powiązane w pobliżu miniatur wideo, prowadząc widzów do oglądania kolejnych klipów w kampanii reklamodawcy.

Reklamy wideo w pionie

Te reklamy wyróżniają się, ponieważ zajmują większość ekranu w pionie, a nie w poziomie, jak tradycyjne reklamy (w krajobrazie). Daje to reklamodawcom szansę na przedstawienie historii swojej marki na pierwszym planie, jednocześnie zachowując widoczność produktów na górze i na dole reklamy. Dlatego marketing w pionie stał się jednym z najszybciej rozwijających się formatów reklamowych na Facebooku.

Reklamy na Facebooku

Te reklamy pojawiają się po bokach Twojego kanału informacyjnego i mogą trwać od 15 sekund do 30 minut. Najlepszą częścią tego formatu jest to, że możesz celować w konkretną grupę odbiorców, z którymi chcesz się połączyć, włączając kompleksowy zestaw filtrów demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja itp., co oznacza, że widzowie widzą reklamy istotne dla nich, co sprawia, że są znacznie bardziej skłonni kliknąć w reklamę niż gdyby była oparta na ogólnych zainteresowaniach, takich jak gry na przykład. Dzieje się tak, ponieważ ludzie zazwyczaj chcą reklam, które odpowiadają ich własnym potrzebom i pragnieniom, a nie potrzebom innych (np. matki, które chcą tylko reklam odzieży dla niemowląt, nie będą zainteresowane grami wideo).

Reklamy wideo w rozszerzonej rzeczywistości

Reklamy wideo w rozszerzonej rzeczywistości są nowe i obiecujące. Mogą stworzyć bardziej immersyjne doświadczenie dla widzów, co może być tylko zaletą w reklamie.

Nike stworzył pierwsze reklamy wideo AR, które pojawiły się na platformie Snapchata, gdzie użytkownicy mogli skanować swoje otoczenie, aby zobaczyć różne elementy z kampanii pojawiające się przez filtry, które nakładały się na ekran, gdy otwierali aplikację. Jednak wciąż istnieją pewne ograniczenia tej technologii - ani firmy, ani konsumenci nie zawsze noszą ze sobą smartfony wszędzie, gdzie idą, więc trudno jest stwierdzić, czy te reklamy staną się tak popularne jak inne formy mediów marketingowych, takie jak reklamy telewizyjne czy billboardy.

Jak ustawić udane kampanie wideo?

– Włącz wideo do reklam, aby zwiększyć wskaźnik konwersji. Filmy to stosunkowo nowa taktyka, która ostatnio zyskuje dużo uwagi, i to z dobrego powodu: mogą być bardziej angażujące niż zdjęcia czy reklamy tekstowe, ponieważ nie tylko widzisz, ale także słyszysz, o co chodzi w produkcie.

– Twórz całe klipy zamiast używać pojedynczych obrazów lub reklam wideo z nałożonym tekstem (co wykazały badania, że zapewnia niższe wskaźniki zaangażowania).

– Najpierw przesyłaj swoje filmy na YouTube, zanim osadzisz je w reklamach na Facebooku, aby widzowie mogli oglądać bez kierowania ich z powrotem na platformę.

– Używaj treści długiej, gdy to możliwe. Reklamy w formie krótkiej mogą wydawać się niskiej jakości i wyglądać na spam, jeśli są używane zbyt często, ponieważ wygląda na to, że reklamy są tylko szybkim sposobem dla firmy na zarobienie pieniędzy.

– Używaj reklam wideo w połączeniu z innymi formami mediów reklamowych: nie polegaj na nich jako na jedynej formie reklamy i stosuj je, gdy łączysz je z reklamami tekstowymi lub obrazkowymi (taktika, która wykazała, że zwiększa wskaźniki konwersji).

– Rozważ użycie animacji zamiast nagrań z prawdziwego życia, co badania pokazują, prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania.

– Upewnij się, że nic nie zasłania żadnej części twojej twarzy podczas nagrywania, aby widzowie czuli się bardziej związani; dotyczy to również noszenia makijażu, ponieważ ludzie zazwyczaj nie chcą patrzeć na kogoś, kto zbyt się stara. Pomyśl o czymś aktualnym, takim jak używany produkt lub wydarzenie, które dzieje się teraz, jeśli próbujesz promować wydarzenie, które wkrótce się odbędzie.

– Używaj reklam z zwierzętami, ponieważ badania pokazują, że reklamy z udziałem zwierząt domowych mają wyższy wskaźnik zaangażowania niż te bez nich.

– Dołącz tekst lub napisy, które zachęcają widzów do udziału w reklamie wideo, pytając o ich opinię (np. „jakiego koloru twoim zdaniem jest ta sukienka?”). Tego rodzaju interakcja zwiększy wskaźniki konwersji, ponieważ widzowie czują, że mają coś do powiedzenia na temat twojego produktu i mogą wyrażać siebie bardziej efektywnie; pomaga również, jeśli opublikujesz ankiety na Facebooku przed wydaniem reklam wideo, aby widzowie wiedzieli, jakie pytania są zadawane podczas nagrywania.

Jak stworzyć udaną reklamę wideo?

Reklamy wideo w Facebook Messenger miały ogromny wpływ, ponieważ zawsze są na górze, gdzie można je łatwo znaleźć i obejrzeć. Reklamy Facebooka w Messengerze dają również możliwość tworzenia bardziej interaktywnych reklam, co stanowi istotną przewagę, jeśli Twoim celem jest, aby widzowie mogli podjąć działanie natychmiast po ich obejrzeniu (np. umówić się na wizytę lub coś kupić).

– Pierwszym krokiem w tworzeniu reklam wideo na Facebook Messenger jest wymyślenie dobrego pomysłu. Zawsze miej na uwadze swoją docelową grupę odbiorców i cele marketingowe. Wiele świetnych reklam zaczyna się od osobistych doświadczeń lub obserwacji dotyczących codziennego życia ludzi – spróbuj spojrzeć na reklamy, które obecnie wyświetlają się między naszymi treściami i zobacz, co pobudza Twoją kreatywność! Aby zacząć, oto kilka pomysłów:

Pomyśl o tym, jak interakcja z kimś może pomóc mu lepiej wykonywać swoją pracę, jak w tej reklamie Nike Running, która pokazuje biegaczy korzystających z ich aplikacji do śledzenia swoich biegów.

Dla bardziej wizualnych reklam możesz spróbować wymyślić kreatywny sposób na wykorzystanie funkcji przedniego aparatu w swoim telefonie i utrzymać to w krótkiej formie. Ta reklama Sephora jest przykładem interaktywnych reklam wideo, które trwają tylko kilka sekund i są bardzo angażujące, ponieważ pozwalają ludziom zobaczyć siebie w makijażu!

Targetowanie ukrytych odbiorców może również pomóc w osiągnięciu sukcesu Twojej reklamy wideo. Dzięki Messenger Bot możesz znaleźć odbiorców ukrytych przed innymi reklamodawcami na Facebooku, korzystając z Facebook Interests API.

To znacznie obniży Twój koszt pozyskania leadów i sprzedaży!

– Następnym krokiem po burzy mózgów na temat tego, o czym mają być twoje reklamy, jest napisanie scenariuszy. Twój scenariusz powinien szybko i jasno wprowadzać w historię lub produkt, zawierając kluczowe punkty, takie jak informacje o cenach, jeśli to możliwe; powiedz widzom, co zyskają, wchodząc z tobą w interakcję; podaj instrukcje, jak ktoś skorzysta z oglądania/wchodzenia w interakcję z treścią (np. „Po obejrzeniu naszego szybkiego samouczka, będziesz mógł łatwo przygotować swój ulubiony koktajl w domu!”)

– Następnie pozostaje tylko dodać kilka wykończeń, takich jak chwytliwy tytuł i wybranie najlepszych dni tygodnia na reklamy. Oto kilka wskazówek dotyczących rzeczy, o których warto pomyśleć przy podejmowaniu decyzji, które dni są najlepsze: Jakie inne reklamy są emitowane w tym czasie? Czy to treści przyjazne rodzinie, czy nie? Jeśli tak, spróbuj używać od poniedziałku do czwartku, jeśli to możliwe; czy ten dzień ma inne grupy odbiorców niż inne dni tygodnia? (np. wtorek ma starszą publiczność, podczas gdy piątek ma więcej mam z dziećmi). Eksperymentowanie z tymi czynnikami może pomóc odkryć, które reklamy działają lepiej w określonych sytuacjach!

Dobra reklama wideo zapewni sukces, ponieważ widzowie dokładnie wiedzą, czego się spodziewać po reklamach, co ułatwia im kliknięcie w reklamy i dokonanie konwersji.

Promuj treści wideo. Gdy już napiszesz swoją treść, promuj ją! Możesz to zrobić, publikując link do swojego artykułu w grupie na Facebooku, która ma pokrewne zainteresowania, lub na koncie Instagram, które ma obserwujących zainteresowanych przeczytaniem na ten temat. Czy możesz upewnić się, że uwzględniasz słowa kluczowe związane z Twoją branżą oraz hashtagi, aby łatwiej mogli znaleźć to, czego szukają? Innym sposobem są płatne reklamy skierowane do potencjalnych klientów - te reklamy wymagają funduszy i pomagają upewnić się, że ci, którzy są najbardziej skłonni do korzystania z Twojego produktu, zobaczą je jako pierwsze! Jeśli czas pozwala, rozważ użycie reklam w reklamach - spróbuj dołączyć wideo swojego produktu do reklam.

Aby zwiększyć wskaźniki konwersji. Umiejscowienie reklamy jest również istotne. Możesz umieścić swoje reklamy na Facebook Watch, ale upewnij się, że to treści wysokiej jakości.

Porady dotyczące tworzenia reklam wideo o wysokiej konwersji

Tworzenie treści jest niezbędną częścią bycia przedsiębiorcą. A jeśli chodzi o treści, nie ma potężniejszego medium niż reklamy wideo. W zaledwie kilka minut i przy użyciu kilku prostych kroków możesz stworzyć reklamy o wysokiej konwersji, które pomogą zwiększyć Twój wskaźnik konwersji. Oto pięć wskazówek, jak możesz to zrobić:

Wskazówka #01

Skup swoje reklamy na jednym produkcie lub ofercie, aby nie przytłoczyć widzów zbyt wieloma wyborami naraz, co może ich zniechęcić zamiast przekształcić w klientów dla tego, co oferujesz w tej chwili.

Wskazówka #02

Twórz reklamy w pełnych klipach, a nie w segmentach; w ten sposób ludzie mają wystarczająco dużo czasu, aby zobaczyć wszystkie produkty i informacje o tym, co jest dostępne w Twoich reklamach.

Wskazówka #03

Wypróbuj reklamy, które pokazują Twój produkt w użyciu, aby wydawał się bardziej atrakcyjny i dał widzom dobre wyobrażenie o tym, co otrzymają przed kliknięciem w reklamy.

Wskazówka #04

Dodaj trochę humoru lub zabawy do swoich reklam, czyniąc je przyjemnymi dla oglądających; to pomoże przełamać surowy ton, jaki mogą mieć inne reklamy, co może zniechęcać potencjalnych klientów oglądających te reklamy. Humor to także świetny sposób na przekazywanie informacji, nie brzmiąc przy tym jakbyś się zbytnio starał, gdyż większość ludzi woli treści z mniejszą presją podczas przeglądania stron mediów społecznościowych.

Wskazówka #05

Spróbuj użyć referencji od zadowolonych klientów na temat tego, jak bardzo lubili współpracować z Twoją firmą. To pomoże zbudować zaufanie wśród potencjalnych klientów, co prowadzi do większej liczby konwersji niż reklamy, które nie mają żadnych rekomendacji ani recenzji.

Podsumowanie

Reklamy wideo to potężne narzędzia, ponieważ są łatwe do stworzenia, pozwalają na dużą personalizację i mogą być oglądane na wielu urządzeniach. Przy odpowiednich reklamach wideo na Twojej stronie lub kanałach mediów społecznościowych, zauważysz wzrost wskaźnika konwersji, co doprowadzi do większych przychodów ze sprzedaży.

Ale bez starannego planowania, projektowania i wdrażania reklam w swój plan marketingowy na podstawie tych pięciu wskazówek, możliwe jest, że wszystkie godziny spędzone na tworzeniu reklam mogą nie przynieść żadnych rezultatów, jeśli ludzie ich nie oglądają. To wymaga czasu, ale opłaca się; postępuj zgodnie z krokami przedstawionymi tutaj i zacznij już dziś!