成功する動画広告の作り方：包括的ガイド

動画広告は、マーケターがブランド、サービス、製品を宣伝するための強力なツールです。技術が進歩するにつれて、動画広告はこれまで以上に魅力的になり、必要なコンバージョン率を提供することができます。

動画広告は1990年代後半から存在しており、ニールセンが最初にテレビ視聴率システムを導入した際、視聴者の年齢や性別などの人口統計情報を提供するために、ケーブルまたは衛星アンテナを介して自宅のリビングルームに接続された小さなボックスで視聴者を記録するためにコマーシャルを使用しました。

あなたも以前に見たことがあるでしょう。Facebookのニュースフィードをスクロールしていると、動画広告が表示されたり、テレビを見ていると最新製品の広告が流れたりします。動画広告は、現在、製品やサービスを宣伝する最も人気のある方法の一つになっています。

このブログ記事では、いくつかのシンプルで効果的な戦略を使用して成功する動画広告を作成する方法について説明します。動画広告の魅力と、マーケターが今後の新しい技術、例えばバーチャルリアリティが普及する中でどのようにそれを活用すべきかを説明します。

Facebook動画広告とは？

Facebook動画広告は、ブランド認知度を高め、顧客の興味に基づいてターゲットを絞るための素晴らしい方法です。

Facebook動画広告は、Facebookプラットフォーム上で行われ、その強力なターゲティングオプションを活用しています。

既存のビデオをアップロードするか、最大15秒のオリジナルの広告用ビデオを作成することで、ビデオ広告を作成できます。

これらの短いビデオのクールな点は、単なる静止画にテキストを重ねたものではなく、インタラクティブであることです！画像、アニメーション、音楽などを使用して、この魅力的なフォーマットで興奮を高めることができます。通常、人々はこのような楽しいビデオマーケティングキャンペーンを見ると、その好奇心が再び戻ってきます。さらに、あなたのメッセージ全体を5分未満に要約できます！

顧客があなたが望むものを見るための低いコミットメントの方法であるため、エンゲージメントも増加します。

エンゲージメントを高めたいのは、それがあなたの会社を思い出し、あなたから購入する可能性を高めるからであり、ブランドは常にそれを目指しています。

この理由から、ビデオマーケティングはFacebookで非常に重要になっています - ビデオコンテンツを通じたブランド認知度の向上。ビデオ広告は、最も価値のある顧客を引き付けるのにも役立ちます。

ビデオ広告は何と呼ばれますか？

ビデオ広告は、Facebookのニュースフィードに投稿される広告です。ライブまたは録画されたビデオであり、ユーザーがそこに表示することを選択しない限り、「右カラム」には表示されません。

– ビデオ広告対右カラム：ビデオ広告は、友達からのオーガニックコンテンツや有料のスポンサーコンテンツに関係なく、すべての投稿の上に表示されることでブランド認知度を高めます。

– ライブ動画: 人々があなたのライブ動画を視聴すると、エンゲージメントが増加します – だから、素晴らしい計画を立てておくことを忘れないでください!

Facebookは広告にどのように料金を請求しますか？ キャンペーンの一部として表示されるスポンサー付きストーリーは、持続時間（長さ）に応じて異なる料金が設定されています。また、料金は視聴者が使用するデバイスの種類（モバイル vs. デスクトップ）によっても異なります。

インストリーム動画広告とは何ですか？

広告は動画内に表示され、動画プレーヤー上に表示されます。これは、視聴者が中断なしに無料コンテンツを長く視聴できる場合に広告を視聴する意欲がある消費者にリーチする新しい方法です。視聴者は長い間、前払いを求められるか、広告に対処しなければなりませんでした。それでも、このオプションは視聴者に、どの広告をいつ見たいかをより多くのコントロールを与えます – ブランドからのオファーが自分に合わないかもしれないものを提示される前に視聴が終了するのを待つのではなく。

視聴者は、これらの広告が選択した番組の再生を中断できないため、特別なソフトウェア（広告ブロッカーなど）を必要としません（お気に入りのテレビエピソードの5分間は技術的にすべて視聴できます）。

広告はインストリーム広告とも呼ばれます。広告は15秒、30秒、または60秒の長さで、動画が視聴されると特定の製品の広告が表示されます。たとえば、誰かが「Tasty」のようなYouTubeチャンネルを視聴した場合、彼らの動画の1つを視聴した後、Tastyのウェブサイトからの料理レシピを含む広告が表示され、クリックを促されることがあります。

インストリーム広告は、人々が何を得るかを知っているため、驚きの中断がないので効果的です。これにより、これらの広告のターゲットとなる視聴者は、より多くの注意を向けることができ、ウェブサイト全体で見られるバナー広告よりも高いコンバージョン率を達成します。

なぜ動画広告はより効果的なのか？

動画広告は、長い記事を読むことや複数のページをスクロールするよりも労力が少なくて済むため、最後まで視聴される可能性が高くなります。また、動画広告はノートパソコン、タブレット、または携帯電話など、どのデバイスでもアクセス可能です。

これは、動画広告が企業に対してより高いコンバージョン率を達成するのに役立つことを意味します。コンバージョン率とは、あなたの広告に反応して購入する人々の割合です。

バナー広告の平均クリック率は約0.01%であるのに対し、動画広告のそれは21%に達することがあります。

動画広告は労力が少なく、より高いコンバージョン率を持っています。

動画広告は、視聴者にとってテキストや写真よりも消費しやすい魅力的な体験を提供し、はるかに高いコンバージョン率を持っているため、より効果的です。

動画広告は、視聴者にとってテキストや写真よりも消費しやすい魅力的な体験を提供し、はるかに高いコンバージョン率を持っているため、より効果的です。

バナー広告の平均クリック率は約0.01%であるのに対し、動画広告のそれは21%に達することがあります。

これは、動画広告が企業に対してより高いコンバージョン率を達成するのに役立つことを意味します。コンバージョン率とは、あなたの広告に反応して購入する人々の割合です。動画広告は労力が少なく、より高いコンバージョン率を持っています。

とはいえ、動画があまりにも長くならないようにすることが重要です – 最大20秒で十分です！

動画広告にどうやって入るのですか？

ブログは、自宅で収入を得るための優れた方法です。あなたが情熱を持っているトピックや知識のあるトピックについてブログを書くことができ、広いオーディエンスとあなたの考えを共有できます。広告をサイトに掲載し、誰かが広告をクリックするたびにコミッションを得ることで、ブログでお金を稼ぐ人もいます。

ウェブサイトの広告の形式として動画広告を検討することをお勧めします。なぜなら、他のタイプの広告よりも収益を生み出すのに効果的だからです。動画広告はコンバージョン率を高める傾向があります。このタイプの広告では、消費者はクリックする前に提供内容をよりよく理解することができます。また、これらの動画では全体のビデオクリップが再生されるため、インターネット上の雑多な中で目立つことができます。

魅力的な広告を作成することに興味がある場合、コンテンツとデザインを開発する際にいくつかのことを考慮することが重要です。* 動画広告は短く、キャッチーで、視聴者の興味やニーズに響くシンプルなメッセージを持つべきです。* また、動画はユーモアやトリックを使って無理をしない方が良いです。なぜなら、人々はそれをすぐに見抜くことができるからです。ギミックを使う代わりに、追加の気を散らすものなしにブランドや製品を紹介することで、より本物に見えるかもしれません。視聴者が視聴しながら読みたい場合に備えて、動画にはキャプションが必要です。効果的な動画広告を制作するための考慮事項は多くありますが、これらは始めるためのいくつかのポイントです。

ビデオ広告の種類にはどのようなものがありますか？

チケット管理は、顧客からの苦情、提案、会社や製品に関するその他のメッセージを処理するプロセスです。これらのメッセージは、顧客の満足度を確保するためにできるだけ早く処理されることが重要です。

チケット管理は、KayakoとZendeskの両方にとって重要です。両方のチケット管理ソフトウェアは、すべての受信メール、サポートリクエストなどを追跡する方法を提供します。

Kayakoは、チケットを異なるチームメンバーに割り当て、優先度を設定し、すべてのアクティビティを1か所で確認する機能があります。さらに、彼らのシステムで処理できるメールの数に制限がないため、多くのメッセージを受け取るビジネスや大きなチームを持つ企業にとって優れた選択肢となります。

Zendeskもチケット管理において優れた選択肢です。受信するすべてのメールとサポートリクエストを1か所で追跡できるからです。Zendeskは、チケットを割り当て、優先度を設定し、顧客への応答やフォローアップ時に時間を節約するカスタムフィールドを作成し、チームが何が機能しているか、どこを改善できるかを把握できる有用な分析を提供します。Zendeskは、月に1000件のチケットの制限があり、平均的なメッセージを受け取るほとんどの小規模ビジネスや、チームに1人だけの応答者がいる場合に最適です。

チケット管理に関しては、KayakoはZendeskより優れています。Kayakoはカスタムフィールドを作成するための柔軟なオプションを提供しており、顧客への返信やフォローアップの際に時間を節約できます。また、すべての活動を1か所に表示します。さらに、システムを通じて処理できるメールの数に制限がないため、多くのメッセージを受け取る企業や大規模なチームにとって素晴らしい選択肢です。

ビデオ広告の種類にはどのようなものがありますか？

Youtube広告

これらの広告は、youtubeで視聴できる動画です。他の動画広告の前または途中に表示され、視聴者に何を見るかのプレビューを提供し、広告が興味深いと感じた人々にもっと見るよう促します。YT広告は、動画のサムネイルの近くに関連動画として提案され、視聴者が広告主のキャンペーンの次のクリップを視聴するように導きます。

縦型動画広告

これらの広告は、従来の広告（横型）とは異なり、画面のほとんどを縦に占めるため目立ちます。広告主にブランドストーリーを前面に出す機会を提供し、広告の上部と下部にある製品の視認性を維持します。このため、縦型マーケティングはFacebookの最も急成長している広告フォーマットの1つとなっています。

Facebook広告

これらの広告はニュースフィードの横に表示され、15秒から30分までの短いものから長いものまで様々です。この形式の最も良い点は、年齢、性別、場所などの包括的な人口統計フィルターを含めることで、接続したい特定のオーディエンスをターゲットにできることです。つまり、視聴者は自分に関連する広告を見ているため、一般的な興味（例えば、ゲームなど）に基づく広告よりも、広告をクリックする可能性がはるかに高くなります。これは、人々が他の誰かのニーズや欲望ではなく、自分自身のニーズや欲望に応じた広告を求めるからです（例：赤ちゃんの服の広告だけを求める母親は、ビデオゲームに興味を持つことはありません）。

拡張現実ビデオ広告

拡張現実ビデオ広告は新しく、期待が持てます。視聴者にとってより没入感のある体験を提供できるため、広告においては大きな利点となります。

ナイキは最初のARビデオ広告を作成し、それはスナップチャットのプラットフォームに表示されました。ユーザーは周囲をスキャンして、アプリを開いたときに画面に重ねられたフィルターを通してキャンペーンのさまざまな要素がポップアップするのを見ることができました。しかし、この技術にはまだいくつかの制限があります。企業も消費者も、どこに行くにも常にスマートフォンを持ち歩いているわけではないため、これらの広告がテレビコマーシャルやビルボードなどの他のマーケティングメディアと同じくらい人気になるかどうかは難しいところです。

成功するビデオキャンペーンをどのように設定しますか？

– 広告に動画を含めてコンバージョン率を上げましょう。動画は比較的新しい戦術で、最近多くの注目を集めています。理由は明白で、写真やテキスト広告よりも魅力的であることが多いからです。なぜなら、製品が何であるかを視覚だけでなく聴覚でも伝えることができるからです。

– 単一の画像やテキストが重ねられた動画広告を使用するのではなく、全体のクリップを作成しましょう（研究によると、これらはエンゲージメント率が低いことが示されています）。

– Facebook広告に埋め込む前に、まずYouTubeに動画をアップロードしましょう。そうすれば、視聴者はプラットフォームから離れることなく視聴できます。

– 可能な限り長文コンテンツを使用しましょう。短い広告は、あまりにも頻繁に使用されると低品質に見え、スパムのように思われることがあります。なぜなら、広告が会社が簡単にお金を稼ぐための手段のように見えるからです。

– 他の広告媒体と併用して動画広告を使用しましょう。動画広告だけに頼らず、テキストや画像広告と組み合わせて使用することで（これはコンバージョン率を上げることが示されています）、効果を最大化しましょう。

– 実写の代わりにアニメーションを使用することを検討しましょう。研究によると、アニメーションはより高いエンゲージメント率をもたらします。

– 撮影中に顔の一部が隠れないように注意しましょう。そうすることで視聴者はよりつながりを感じます。これにはメイクをすることも含まれます。なぜなら、人々は一般的に無理をしているように見える人を見たくないからです。最近の製品を使用している様子や、今起こっているイベントを考慮して、近くに開催されるイベントを宣伝する場合は特に重要です。

– 動物を使った広告を利用してください。研究によると、ペットをフィーチャーした広告は、そうでないものよりも高いエンゲージメント率を得ることが示されています。

– 視聴者の意見を求めるテキストやキャプションを含めて、動画広告への参加を促してください（例：“このドレスは何色だと思いますか？”）。この種のインタラクションは、視聴者があなたの製品に対して何らかの利害関係を持ち、自分をより効率的に表現できると感じるため、コンバージョン率を高めます。また、動画広告を公開する前にFacebookで投票を投稿すると、視聴者が撮影中にどのような質問がされているかを知ることができるので、効果的です。

成功する動画広告を作成するには？

Facebook Messenger内の動画広告は非常に影響力があり、常に最上部に表示されるため、簡単に見つけて視聴することができます。Messenger内のFacebook広告は、視聴者が視聴後すぐにアクションを起こすことができるように、よりインタラクティブな広告を作成する機会を提供します（例：予約をする、何かを購入する）。

– Facebook Messengerで動画広告を作成する最初のステップは、良いコンセプトを考え出すことです。常にターゲットオーディエンスとマーケティング目標を念頭に置いてください。多くの優れた広告は、個人的な経験や人々の日常生活に関する観察から始まります。現在私たちのコンテンツの間に流れている広告を見て、あなたの創造性を刺激するものを探してみてください！始めるためのアイデアをいくつかご紹介します:

誰かとやり取りすることで、彼らの仕事をより良くする手助けができることを考えてみてください。例えば、ランナーが自分のランを追跡するためにアプリを使用しているNike Runningのこの広告のように。

より視覚的な広告を作成するために、携帯電話の前面カメラ機能を使う創造的な方法を考え、短く保つことを試みてください。このSephoraの広告は、数秒しかないインタラクティブな動画広告の例で、人々がメイクをしている自分を見ることができるため、非常に魅力的です！

隠れたオーディエンスをターゲットにすることも、あなたの動画広告を成功させる助けになります。Messenger Botを使用すると、Facebook Interests APIを使って、他の広告主から隠れているオーディエンスを見つけることができます。

これにより、リードや販売のコストが大幅に削減されます！

– 広告の内容についてアイデアをブレインストーミングした後の次のステップは、スクリプトを書くことです。あなたのスクリプトは、物語や製品を迅速かつ明確に紹介し、価格情報などの重要なポイントを含めるべきです；視聴者にあなたとやり取りすることで得られるものを伝え、コンテンツを視聴／やり取りすることで誰がどのように利益を得るかについての指示を提供してください（例："私たちのクイックチュートリアルを見た後、あなたは自宅でお気に入りのカクテルを簡単に作れるようになります！"）

– それから、残るのはキャッチーなタイトルを追加し、広告に最適な曜日を選ぶための仕上げのタッチです。どの曜日が最適かを決定する際に考慮すべきことについてのいくつかのヒントを紹介します: この時間帯に他の広告はどのように運営されていますか？それは家族向けのコンテンツですか、それともそうでないですか？もしそうなら、可能であれば月曜日から木曜日を使用してみてください。この日は週の他の時間帯とは異なるオーディエンスを持っていますか？（例えば、火曜日は年配のオーディエンスが多い一方、金曜日は子供を持つお母さんが多いです）。これらの要因を実験することで、特定の状況でどの広告がより効果的かを見つける手助けになります！

良い動画広告は成功を保証します。なぜなら、視聴者は広告から何を期待するかを正確に知っているため、広告をクリックしてコンバージョンするのが容易になるからです。

動画コンテンツを宣伝しましょう。コンテンツを書いたら、それを宣伝してください！関連する興味を持つFacebookグループに記事へのリンクを投稿したり、そのトピックについて読むことに興味があるフォロワーを持つInstagramアカウントで投稿することができます。業界に関連するキーワードやハッシュタグを含めて、彼らが探しているものをより簡単に見つけられるようにしてください。もう一つの方法は、潜在的な顧客をターゲットにした有料広告を通じてです。これらの広告は資金を必要とし、最もあなたの製品を使用/購入する可能性が高い人々が最初に見ることを確実にします！時間が許せば、広告用の広告を使用することを検討してください。広告で製品の動画を含めてみてください。

コンバージョン率を上げるために。あなたの広告の配置も重要です。Facebook Watchに広告を掲載できますが、高品質のコンテンツであることを確認してください。

高コンバージョンの動画広告を作成するためのヒント

コンテンツ作成は起業家にとって不可欠な部分です。そして、コンテンツに関して言えば、動画広告ほど強力な媒体はありません。ほんの数分といくつかの簡単なステップで、コンバージョン率を上げるのに役立つ高コンバージョンの広告を作成できます。ここでは、そのための5つのヒントを紹介します:

ヒント #01

視聴者を圧倒しないように、広告は1つの製品またはオファーに集中させましょう。そうすることで、今提供しているものに対して顧客に変わる可能性を高めることができます。

ヒント #02

広告はセグメントではなく、フルクリップで作成しましょう。これにより、人々は広告から利用可能なすべての製品と情報を見るための十分な時間を持つことができます。

ヒント #03

製品を使用している様子を示す広告を試して、より魅力的に見せ、視聴者が広告をクリックする前に何を得るかの良い感覚を与えましょう。

ヒント #04

広告にユーモアや遊び心を加えて、視聴者にとって楽しいものにしましょう。これにより、他の広告が持つ厳しいトーンを和らげることができ、これらの広告を視聴している潜在的な顧客にとっての魅力を高めることができます。ユーモアは、ほとんどの人がソーシャルメディアサイトを閲覧する際にプレッシャーを感じずに情報を伝える素晴らしい方法でもあります。

ヒント #05

顧客があなたの会社と仕事をすることをどれほど楽しんだかについての満足したクライアントの推薦文を使用してみてください。これにより、潜在的な顧客との信頼を築くことができ、推薦やレビューなしの広告よりも多くのコンバージョンにつながります。

結論

動画広告は、作成が簡単で、多くのパーソナライズが可能で、複数のデバイスで視聴できるため、強力なツールです。サイトやソーシャルメディアチャンネルに適切な種類の動画広告を配置すれば、コンバージョン率が上昇し、販売からの収益が増加します。

しかし、慎重な計画、デザイン、広告をマーケティングプランに実装することなしに、これらの5つのヒントを基にしている場合、広告を作成するために費やしたすべての時間が、視聴されない限り結果を生まない可能性があります。時間はかかりますが、その報酬は価値があります。ここに示されたステップに従って、今日から始めましょう！