Советы по рекламе в Facebook: руководство по использованию возможностей рекламы в Facebook

Многие компании решают, какую платформу использовать, когда хотят улучшить обслуживание клиентов.

Messengerbot.app стал отличным решением для многих наших клиентов, но что насчет Pega и Salesforce? Мы разберем плюсы и минусы каждого, чтобы вы могли решить, что лучше для вашего бизнеса!

Что такое реклама в Facebook?

Реклама в Facebook — это форма цифрового маркетинга в социальных сетях, в которой рекламодатели платят за показ целевого контента или сообщений на виртуальных рекламных щитах в новостных лентах конкретных аудиторий — одно впечатление стоит около $0.06 за клик.

Можно ли рекламироваться в Facebook бесплатно?

Бесплатная реклама в Facebook возможна, но сложна. Facebook ограничивает количество объявлений, которые компания может показывать своим подписчикам, если она не тратит деньги на рекламу.

Бесплатная рекламная служба Facebook называется Boost, и вам нужно вручную отправить свои посты на одобрение, прежде чем они будут отправлены потенциальным клиентам.

Boost опубликует ваш контент только если:

-Контент был поделён друзьями или другими людьми, которые связаны друг с другом каким-либо образом (т.е. работа, школа) в течение последних 30 дней

-Он соответствует определённым стандартам качества, которые Facebook определяет как включающие актуальность, точность и ясность сообщения

Результат? Если вы не готовы/не можете заплатить заранее наличными, то ваша маркетинговая игра будет ограничена в лучшем случае, потому что большинство того, что вы хотите

Вы можете быстро создать свою фан-базу без каких-либо предварительных затрат. Это отлично, когда вы тестируете новые продукты или услуги, чтобы увидеть, какой тип отклика они получают, прежде чем инвестировать в них больше денег. Бесплатные акции также предлагают возможность розыгрышей, которые помогают с генерацией трафика, а также с осведомлённостью о бренде. Если людям понравится ваша акция, то, вероятно, они поделятся ею с друзьями, которые могут тоже подписаться только на основе сарафанного радио (что поможет увеличить вашу фан-базу).

Тем не менее, любые бесплатные объявления в Facebook, вероятно, будут иметь какие-либо ограничения на количество людей, которые увидят ваш пост. Это означает, что вы не сможете должным образом протестировать, насколько эффективны и какую рентабельность инвестиций они приносят вашему бизнесу, пока не заплатите за увеличение их видимости, чтобы больше людей могли отреагировать (обычно в диапазоне от 0,01 до 0,05 за человека). Важно не вкладывать слишком много денег в это, когда неизвестно, работают ли эти объявления эффективно, если вы сначала не выяснили, насколько они были эффективны с другими формами рекламы, прежде чем тратить все свои средства преждевременно.

Платные объявления в Facebook являются лучшим вариантом, потому что у вас больше гибкости в выборе вашей целевой аудитории, а также в бюджетировании того, сколько это стоит. Недостатком является то, что они стоят денег, но хорошая новость в том, что когда Facebook одобряет объявление, нет ограничений на то, кто его видит.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Поймите различные типы рекламы в Facebook. Существует два основных типа затрат на рекламу в Facebook, о которых вам следует знать, а именно стоимость за клик (CPC) и стоимость за тысячу показов (CPM). CPC относится к тому, сколько денег платится за то, чтобы человек кликнул на ваше объявление, в то время как CPM означает, сколько стоит, когда кто-то видит или кликает на ваше объявление 1000 раз. Разница между этими двумя может значительно повлиять на то, как люди воспринимают ваши объявления, а также на то, какой контент они делятся со своими друзьями.

Модель CPC рекламы в Facebook основана на системе ставок, что означает, что реклама достигает целевой аудитории по самой высокой возможной цене за клик. Это может быть преимуществом для бизнеса с четко определенными целевыми аудиториями, так как это гарантирует, что их объявления будут показываться только тогда, когда это актуально для поиска или предпочтений пользователя. Это также дает рекламодателям лучший контроль над тем, сколько из их бюджета уходит на достижение людей, которые, возможно, не проявили интереса к тому, что они предлагают. Однако нет гарантии, что именно пользователи Facebook получат доступ к этим целевым объявлениям, и этот метод может привести к более высоким затратам, чем модели CPM, такие как продвижение постов, оплачиваемое в зависимости от количества лайков, которые ваш пост получает после публикации.

Проводите исследования разумно. Facebook предлагает огромный выбор рекламных опций, но лучший способ начать — это провести исследование. Выберите цель для вашей кампании и уточните, кого вы хотите достичь, основываясь на местоположении, демографических данных, таких как возраст или профессия, интересах и поведении, таком как привычки просмотра или любимые бренды. Это даст вам больше контроля над тем, какой контент появляется в вашем объявлении, а также расширит его потенциальный охват.

Узнайте, как работают разные типы рекламы. При выборе типа рекламы, который будет наиболее подходящим для вашего бизнеса на Facebook, есть два основных аспекта: целевая аудитория и креативное сообщение. Если вы нацелены на конкретные группы, то CPC может быть предпочтительным, так как он предоставляет рекламодателям лучший контроль над своим бюджетом, обеспечивая, что только заинтересованные люди увидят их рекламу. В противном случае, если ваше сообщение более общее и вы хотите охватить как можно шире, то CPM может быть лучшим вариантом.

Как мне запустить рекламу в Facebook?

Лучший способ начать — создать рекламу. Для этого перейдите в Facebook Creative Hub и нажмите «Создать рекламу» в правом верхнем углу вашего экрана. Затем вас проведут через пошаговый процесс, который должен помочь вам создать рекламу с нуля. Сначала выберите, какой тип кампании вы хотите (т.е. привлечь новых людей) или целевую аудиторию, используя настройки управления рекламой. Во-вторых, выберите, где будут показываться ваши объявления (т.е. Великобритания или США). В-третьих, напишите текст для вашей рекламы, который должен включать: заголовок, основной текст и изображения/видео, если это необходимо; убедитесь, что он содержит как можно больше информации о вашем продукте. В-четвертых, выберите ваш бюджет и целевую аудиторию из выпадающих меню; это сгенерирует вашу рекламу, которую вы сможете предварительно просмотреть перед публикацией.

После публикации реклама должна начать появляться в новостных лентах людей в их временной шкале (т.е. если они живут в Бирмингеме). Однако реклама показывается только определенному проценту тех, кто соответствует демографическим критериям, установленным Facebook, поэтому может пройти некоторое время, прежде чем они будут увидены. Как только кто-то кликнет на рекламу или поставит лайк одному из ваших постов, даже если он еще не подписан на вас, это, вероятно, приведет к тому, что он станет вашим фанатом, но больше нигде не появится, если только он не начнет искать вас снова позже.

Нужна ли мне страница Facebook для создания рекламы в Facebook?

Да, вам нужна страница Facebook, чтобы создать рекламу. Профиль слишком ограничен и не будет включать всю необходимую информацию для ваших реклам на Facebook. Когда вы переходите к созданию рекламы на настольном сайте, он спрашивает, какую страницу или индивидуумов из ваших страниц продвигать. Первым вариантом в этом списке должна быть та, которую вы хотите использовать в качестве целевой аудитории для этой конкретной кампании. У вас также есть другой выбор под названием «создать новый пост» в самом низу – если возможно, всегда выбирайте либо «ваша страница», либо «существующий пост», даже если конкретный пост еще не выбран, потому что тогда вы сможете сразу загрузить изображение с уже вставленным текстом, чтобы социальное доказательство существовало автоматически, не написав ничего.

Типы рекламы в Facebook

Прежде чем начать свою рекламную кампанию в Facebook, давайте познакомимся с различными типами рекламы в Facebook. Знание различных типов рекламы в Facebook также помогает в выборе правильных объявлений для вашей кампании. Это важно для вашей стратегии рекламы в Facebook.

Видеореклама

Видеореклама в Facebook — это тип рекламы в Facebook, который можно загрузить на платформу. Эти типы объявлений обычно длятся 30 секунд и предоставляют отличную возможность подробно донести ваше сообщение, а также лучше привлечь внимание людей, чем другие форматы. Вам нужно создать отдельную страницу или событие для этой цели, загрузить видео, которые вы хотите показать, а затем назначить их в качестве объявлений.

Карусельная реклама

Карусельное объявление — это формат, который состоит из нескольких изображений или фотографий, размещенных последовательно на одной странице. Вы можете использовать этот тип рекламы для демонстрации своих продуктов, представив несколько товаров одновременно с дополнительным изображением для каждого товара. Это облегчает зрителям возможность узнать больше о том, что они видят, не прокручивая длинный список текстовых описаний. Карусельные объявления для просмотра всего — лучший вариант для ритейлеров, которые хотят представить несколько продуктов одновременно.

Реклама с изображениями

Рекламные изображения — это те, которые содержат простые изображения, связанные с рекламируемым продуктом, вместо какого-либо другого медиа-контента, такого как видеоролики или графика. Эти типы рекламы на Facebook обычно хороши, если кто-то хочет, чтобы миниатюра его поста была представлена изображением, а не чем-то другим, но они не так эффективны в привлечении внимания, как другие форматы.

Реклама Instant Experience

Этот вид рекламы перенаправляет зрителя на другой опыт (обычно играбельный), когда они нажимают на него, и после просмотра того, что вы рекламировали, возвращает их обратно на Facebook. Реклама обычно занимает больше места, потому что в ней есть изображения и видеоконтент, поэтому, возможно, это лучше, если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с чем-то конкретным, например, играли в игру, а не просто просматривали текстовые описания в своих новостных лентах.

Реклама Collection

Реклама коллекций используется для проведения кампаний, состоящих из нескольких продуктов. Вы можете использовать этот тип рекламы для продвижения различных товаров в комплекте и демонстрации их на одном изображении или видео с дополнительным изображением/клипом для каждого из них.

Реклама Lead

Реклама для сбора контактов позволяет зрителям предоставить вам свою контактную информацию, когда они нажимают на нее. Это идеально, если кто-то хочет, чтобы больше людей приходило к ним, поэтому компании часто создают рекламу для сбора контактов вокруг запусков продуктов.

Почему рекламировать на Facebook?

Facebook является отличной платформой для рекламы вашего продукта или услуги. Целевая аудитория на Facebook делает его привлекательным местом для бизнеса, стремящегося достичь клиентов, которые с большей вероятностью, чем в общей популяции интернет-пользователей, купят их продукты, посетят их местоположение, забронируют туристические пакеты, подпишутся на подкасты и рассылки или примут участие в других подобных мероприятиях, рекламируемых компаниями.

Они могут быть очень мощными инструментами, если их правильно использовать, потому что они предоставляют информацию о том, что лучше всего работает с конкретными аудиториями, такими как возрастные группы и пол. Анализируя эти факторы, а также интересы, которые соответствуют вашим бизнес-целям, вы добьетесь успеха!

С помощью рекламы на Facebook вы можете нацеливаться на людей с конкретными интересами или возрастными группами, которые с большей вероятностью кликнут на ваши объявления и станут клиентами. У вас есть возможность использовать определенные слова, которые ассоциируются с успехом для других компаний, которые рекламируются на этой платформе!

Независимо от того, ищете ли вы увеличение трафика на сайте, установки мобильных приложений, конверсии от зрителей, кликнувших на рекламу, увеличение продаж в электронной коммерции или даже лучшее социальное взаимодействие (что означает более высокую ценность клиента на протяжении жизни), это возможно, если правильно использовать эти методы.

Спецификации рекламы Facebook

Спецификация рекламы на Facebook важна для ваших объявлений на Facebook. Это очень необходимо, потому что позволяет вам создать конкретную аудиторию, на которую вы сосредоточены.

Вы можете выбрать, какие люди, места и поведения будут включены в вашу рекламную кампанию, от демографических данных, таких как возраст или пол, до информации о местоположении, такой как почтовый индекс или город. Вы также можете включить интересы людей через их лайки и активности на Facebook. Это позволит рекламодателям находить более релевантные аудитории для своих продуктов, достигая их с помощью таргетированной рекламы на всех платформах Instagram, Messenger и Audience Network.

Как настроить рекламную кампанию на Facebook в Facebook Ads Manager?

Создайте рекламу в Facebook Ads Manager, следуя этим шагам.

Шаг первый: Выберите цель кампании

Рекламодатели могут выбирать из нескольких различных целей при настройке своих рекламных кампаний на Facebook Ads Manager. Эти варианты включают увеличение вовлеченности, рост конверсий и привлечение трафика на веб-сайт или мероприятие. Например, если цель состоит в том, чтобы привлечь трафик на ваш сайт электронной коммерции для распродаж Черной пятницы, то рекламодатель должен выбрать "Конверсии на сайте" в качестве типа цели в разделе Цели, чтобы измерить, насколько хорошо эта кампания смогла сгенерировать доход в этот день (или, что еще лучше, в течение этой недели). При выборе между целями конверсии, такими как Конверсии на сайте или Генерация лидов, Вовлеченность в события/лайки страницы, важно учитывать, какой показатель поможет рекламодателям ближе подойти к достижению их ключевых показателей эффективности с меньшими затратами.

Шаг второй: Установите бюджет

Одно из важных моментов, которые следует учитывать при настройке рекламных кампаний в Facebook Ads Manager, заключается в том, что нет четких рекомендаций по тому, сколько или мало вы должны тратить – все зависит от того, сколько вам комфортно тратить. Это также в значительной степени зависит от таких факторов, как то, будет ли ваша цель направлена на привлечение трафика к конверсии на сайте (т.е. покупки), а не просто на генерацию вовлеченности через лайки или посещение мероприятий. Типичный диапазон для рекламодателей, которые только начинают рекламироваться на Facebook, составляет около $20 в день; это можно увеличить, когда рекламодатели становятся более уверенными в платформе.

Шаг третий: Выберите целевую аудиторию

Также важно выбрать, на кого вы хотите нацелиться при настройке рекламной кампании в Facebook Ads Manager. Для этого выберите "Пользовательская" из выпадающего списка в верхней части вкладки Кампании, а затем нажмите Создать аудитории (или отредактируйте существующую). Это перенесет вас на другую страницу, где вы можете создать аудиторию, комбинируя различные параметры, включая возрастной диапазон или пол; интересы; поведение, такое как музыкальный жанр или фанатство к спорту; связи в социальных сетях, таких как группы LinkedIn и т.д.; данные о местоположении, такие как расстояние от вашего офисного адреса – все эти вещи являются законными для таргетинга рекламных кампаний в Facebook Ads Manager.

Шаг четвертый: Выберите размещение

Теперь, когда вы выбрали свою аудиторию и цели, пришло время выбрать, где будет размещена реклама - это называется размещением в Facebook Ads Manager. Есть шесть различных размещений рекламы, из которых рекламодатели могут выбирать при настройке своей кампании в Facebook Ads Manager; к ним относятся Новости в мобильной или десктопной версиях приложения (они отображаются как Спонсируемые посты), Места в Audience Network (т.е. сторонние сайты, такие как Gamespot), Истории в Instagram, Посты в Messenger Day, Рекламные блоки с изображениями в десктопной версии приложения – все они имеют свои плюсы и минусы в зависимости от того, какие рекламные цели могут быть у вас. Важно протестировать каждый вариант, чтобы рекламодатели могли понять, какой из них наиболее эффективен. Размещение вашей рекламы важно, чтобы вы могли достичь большего числа людей, а не только пользователей Facebook.

Шаг пятый: Выберите формат

Последний шаг в настройке рекламных кампаний на Facebook в Ads Manager - это выбор формата самой рекламы. Есть четыре различных формата, из которых рекламодатели смогут выбрать при создании своей кампании; к ним относятся Простой текст, Рекламные изображения, Видеореклама и Рекламные блоки карусели – все они имеют свои плюсы и минусы в зависимости от того, какие цели вы хотите достичь с помощью этого типа рекламы (например, привлечение трафика или генерация конверсий на сайте). Важно, чтобы рекламодатели протестировали каждый вариант, чтобы знать, какие из них работают лучше в конкретных контекстах - это может варьироваться от компании к компании!

Шаг шестой: Опубликовать

Последнее, что нужно сделать перед публикацией вашей кампании в менеджере рекламы Facebook, это установить бюджет для этого конкретного объявления. Это можно сделать, нажав на "Редактировать объявление" и введя желаемую сумму денег, которую вы хотите потратить. Помните, что нет строгих рекомендаций по тому, сколько или мало рекламодатели должны тратить – все зависит от того, сколько они готовы потратить, учитывая свои собственные цели в онлайн-рекламе с помощью менеджера рекламы Facebook!

Шаг седьмой: Оцените эффективность

После настройки рекламной кампании на платформе управления рекламой Facebook и выбора между различными целями (например, привлечение трафика против генерации конверсий на сайте), вариантов размещения в различных приложениях, таких как Ленты новостей или Места сети аудитории, типа формата, например, простые текстовые объявления против видеорекламы и т. д., важно, чтобы рекламодатели оценили эффективность своей кампании. Это можно сделать, нажав на конкретное объявление и проверив, сколько показов, кликов или конверсий на сайте они получили; все эти цифры дадут рекламодателям представление о том, была ли эта конкретная рекламная стратегия успешной или нет с точки зрения изначально поставленных целей.

Советы для успешной рекламной кампании в Facebook

Вот несколько советов по созданию успешных рекламных кампаний в Facebook.

• Рекламируйте для конкретных аудиторий
• Нацеливайте свою аудиторию по местоположению, полу и возрастной группе. Вы также можете использовать функцию "Похожие аудитории" Facebook Pixel, помимо нацеливания на вашу целевую аудиторию.
• Загрузите привлекательное изображение объявления, которое будет интересно вашей целевой аудитории.
• Сделайте это просто! Держите копирайтинг лаконичным.
• Настройте каждую кампанию с помощью ключевых слов. Например, "Маркетинг" или "Цифровой маркетинг" и т.д.
• Предложите социальное доказательство привлекательным образом, например, отзывы довольных клиентов, логотипы партнерских компаний, публикации клиентов и отзывы на страницах Facebook.
• Покажите, сколько людей говорит о вас онлайн в любое время (например, количество лайков/комментариев/репостов). Это называется вирусным маркетингом. Важно не только иметь вирусный контент.

Заключение

Реклама в Facebook может быть очень эффективной, но только если вы знаете, что делаете.

Реклама в Facebook — это мощный инструмент, который требует опыта и знаний для реализации. Однако функции Messenger Bot разработаны, чтобы упростить процесс для всех, позволяя получить максимальную отдачу от ваших объявлений в автоматическом режиме по гораздо более низкой цене, чем найм агентства или фрилансера. Если объединить это с другими маркетинговыми тактиками из этого руководства, такими как таргетинг на конкретные аудитории, социальное доказательство и т.д., то результат будет более успешным! Пора укротить эти дорогие объявления и стать на шаг впереди всех ваших конкурентов, не превышая бюджет.