Facebook 廣告技巧：利用 Facebook 廣告的力量指南

許多企業在想要提升客戶服務時，正在決定使用哪個平台。

Messengerbot.app 對我們的許多客戶來說是一個極好的解決方案，但 Pega 和 Salesforce 呢？我們將分別分析每個平台的優缺點，以便您可以決定哪個最適合您的業務！

什麼是 Facebook 廣告？

Facebook 廣告是一種數位行銷形式，廣告主支付費用在社交媒體上向特定受眾的新聞動態中顯示目標內容或訊息——每次點擊的成本約為 $0.06。

可以免費在 Facebook 上廣告嗎？

免費的 Facebook 廣告是可能的，但具有挑戰性。Facebook 限制企業向其自己的追隨者展示的廣告數量，除非它花費廣告費用。

Facebook 的免費廣告服務稱為 Boost，您必須手動提交您的帖子以獲得批准，然後才能發送給潛在客戶。

Boost 只會在以下情況下發佈您的內容：

-內容在過去 30 天內被朋友或以某種方式互相連接的其他人（例如，工作、學校）分享

-它符合 Facebook 定義的某些質量標準，包括相關性、準確性和訊息的清晰度

結果是？如果您不願意/無法提前支付現金，那麼您的行銷遊戲將至多受到限制，因為您想要的大部分內容

您可以快速建立您的粉絲群，而無需任何前期成本。這在您測試新產品或服務時非常好，以便在投入更多資金之前了解它們會獲得什麼樣的反應。免費促銷還提供了舉辦贈品的機會，這有助於流量生成以及品牌知名度。如果人們對您的促銷活動足夠喜歡，那麼他們很可能會與朋友分享，這些朋友可能會根據口耳相傳的方式註冊（幫助擴大您的粉絲群）。

然而，任何免費的 Facebook 廣告都可能對看到您帖子的人的數量有某種形式的限制。這意味著您無法真正測試這些廣告對您的業務的有效性和投資回報率，直到您支付費用以提高它們的可見性，以便更多人可能會回應（通常每人範圍在 $0.05）。在這些廣告是否有效尚不清楚的情況下，不要投入太多資金，除非您已經先了解它們在其他廣告形式中的有效性，然後再過早地花費所有資金。

付費 Facebook 廣告是一個更好的選擇，因為您在選擇目標受眾以及預算方面有更多的靈活性。缺點是它們需要花費金錢，但這種廣告的好處在於，當 Facebook 批准廣告時，對於誰能看到它沒有任何限制。

在 Facebook 上廣告需要多少費用？

了解不同類型的 Facebook 廣告。您應該注意到 Facebook 廣告成本主要有兩種，即每次點擊成本 (CPC) 和每千次展示成本 (CPM)。CPC 是指為了讓某人點擊您的廣告而支付的金額，而 CPM 則是指當某人看到或點擊您的廣告 1000 次時所需的費用。這兩者之間的差異可能會對人們如何看待您的廣告以及他們與朋友分享什麼樣的內容產生重大影響。

Facebook 廣告的 CPC 模型基於競標系統，這意味著廣告以每次點擊的最高可能成本到達其目標受眾。這對於擁有明確目標受眾的企業來說是一個優勢，因為它確保了他們的廣告僅在與某人的搜索或偏好相關時顯示。它還為廣告商提供了更好的控制權，讓他們可以掌握預算中有多少用於接觸那些可能對他們提供的內容沒有任何興趣的人。然而，並不能保證哪些 Facebook 用戶可以訪問這些目標廣告，這種方法可能會導致比 CPM 模型（例如根據您的帖子發布後獲得的喜歡數支付的推廣帖子）更高的成本。

明智地進行研究。Facebook 提供了大量的廣告選項，但開始的最佳方式是進行研究。為您的活動選擇一個目標，並根據地理位置、年齡或職業等人口統計、興趣以及瀏覽習慣或喜愛品牌等行為來縮小您想要接觸的對象。這將使您能夠更好地控制廣告中出現的內容類型，同時擴大其潛在範圍。

了解不同類型廣告的運作方式。在決定哪種類型的廣告最適合您的業務在 Facebook 上使用時，有兩個主要考慮因素：目標受眾和創意信息。如果針對特定群體，那麼 CPC 可能更可取，因為它們使廣告主能夠更好地控制預算，確保只有對廣告感興趣的人能看到它們。相反，如果您的信息更為通用，並且希望盡可能廣泛地接觸，那麼 CPM 可能是最佳選擇。

我該如何進行 Facebook 廣告？

開始的最佳方式是創建廣告。為此，請前往 Facebook 創意中心，然後在螢幕右上角點擊「創建廣告」。接下來，您將通過逐步過程，幫助您從頭開始創建廣告。首先，選擇您想要的活動類型（例如，接觸新客戶）或使用廣告管理設置的目標受眾。其次，選擇您的廣告顯示位置（例如，英國或美國）。第三，為您的廣告撰寫一些文案，必須包括：標題、正文，以及如果需要的話，圖片/視頻；確保包含有關您產品的盡可能多的信息。第四，從下拉選單中選擇您的預算和目標受眾；這將生成您的廣告，您可以在發布之前預覽。

發布後，廣告應該開始出現在人們的新聞動態中（例如，如果他們住在伯明翰）。然而，廣告僅顯示給符合 Facebook 設定的人口統計標準的一定百分比，因此可能需要一些時間才能被看到。一旦有人點擊廣告或喜歡您的帖子，即使他們還沒有關注您，這可能會導致他們成為粉絲，但除非他們在以後的某個時候再次搜索您，否則不會在其他地方顯示。

我需要 Facebook 頁面來創建 Facebook 廣告嗎？

是的，您需要一個 Facebook 頁面來創建廣告。個人資料太有限，無法包含您 Facebook 廣告所需的所有信息。當您在桌面網站上創建廣告時，它會詢問您要推廣的頁面或個人。列表中列出的第一個選項應該是您希望用作此特定活動目標受眾的頁面。您還可以在最底部選擇另一個選項，稱為「創建新帖子」——如果可能，始終選擇「您的頁面」或「現有帖子」，即使尚未選擇特定帖子，因為這樣可以讓您立即上傳圖片並插入一些文本，從而自動存在社會證明，而無需撰寫任何內容。

Facebook 廣告類型

在您開始 Facebook 廣告活動之前，讓我們了解不同類型的 Facebook 廣告。了解不同類型的 Facebook 廣告也有助於為您的活動選擇合適的廣告。這對您的 Facebook 廣告策略非常重要。

視頻廣告

Facebook 影片廣告是一種可以在平台上上傳的 Facebook 廣告類型。這些廣告通常長達 30 秒，能夠很好地傳達您的信息，並且比其他格式更能吸引人們的注意。您需要為此目的創建一個單獨的頁面或活動，上傳您想展示的影片，然後將它們指定為廣告。

輪播廣告

旋轉木馬廣告是一種格式，包含多張圖片或照片在單一頁面上依次顯示。您可以使用這種廣告類型來展示您的產品，通過同時展示幾個項目，每個項目附加一張圖片。這使得觀眾可以輕鬆了解他們所看到的內容，而無需滾動長長的文字描述列表。旋轉木馬廣告是零售商希望同時展示多個產品的最佳選擇。

圖片廣告

圖片廣告是僅包含與所廣告產品相關的簡單圖片，而不是其他媒體內容（如視頻片段或圖形）的廣告類型。如果有人希望其帖子縮略圖由圖片而非其他內容表示，這些類型的 Facebook 廣告通常是好的，但它們在吸引注意力方面不如其他格式強大。

即時體驗廣告

這種廣告會在觀眾點擊後帶他們進入另一種體驗（通常是可播放的），在查看您之前廣告的內容後再將他們帶回 Facebook。這些廣告通常佔用更多空間，因為它們包含圖片和視頻內容，因此如果您希望人們與某些特定內容互動，例如玩遊戲，而不僅僅是在新聞動態中瀏覽文字描述，這可能會更好。

集合廣告

集合廣告用於運行由多個產品組成的活動。您可以使用這種類型的廣告來促銷各種商品作為一組，並在同一圖像或視頻中展示它們，為每個商品附加一張圖片/影片。

潛在客戶廣告

潛在客戶廣告允許觀眾在點擊時提供他們的聯絡資訊。如果有人希望更多人進入他們的商店，這是理想的，因此公司經常在產品發布時創建潛在客戶廣告。

為什麼要在 Facebook 上廣告？

Facebook是一個廣告您的產品或服務的絕佳平台。Facebook上的目標人口使其成為企業尋找客戶的吸引之地，這些客戶比一般的網路使用者更有可能購買他們的產品、造訪他們的地點、預訂度假套餐、訂閱播客和電子報，或參加其他類似的活動。

當正確使用時，它們可以是非常強大的工具，因為它們提供了針對特定受眾（如年齡組和性別）最有效的見解。通過分析這些因素以及與您的商業目標相符的興趣，您將找到成功的途徑！

透過Facebook廣告，您可以針對具有特定興趣或年齡組的人，這些人更有可能點擊您的廣告並轉化為客戶。您可以使用與其他在此平台上廣告的公司成功相關的某些詞彙！

無論您是希望增加網站流量、移動應用程式安裝、從點擊廣告的觀眾中轉換、電子商務銷售增長，還是更好的社交互動（這意味著更高的客戶終身價值），只要正確使用這些方法，都是可能的。

Facebook 廣告規格

Facebook 廣告規範對於您的 Facebook 廣告非常重要。這是非常必要的，因為它允許您創建一個特定的受眾，您專注於針對的對象。

您可以選擇在廣告活動中包含哪些人、地點和行為，從年齡或性別等人口統計到基於位置的信息，如郵政編碼或城市。您還可以通過人們在 Facebook 上的喜好和活動來包括他們的興趣。這將使廣告商能夠為他們的產品找到更相關的受眾，同時通過 Instagram、Messenger 和 Audience Network 的定向廣告觸及他們。

如何在 Facebook 廣告管理員中設置 Facebook 廣告活動？

按照以下步驟在 Facebook 廣告管理員中創建廣告。

第一步：選擇活動目標

廣告主在 Facebook 廣告管理員中設置 Facebook 廣告活動時，可以從幾個不同的目標中選擇。這些選項包括提升互動、增加轉換率以及為網站或活動引流。例如，如果目標是為黑色星期五促銷引流到您的電子商務網站，那麼廣告主將在目標下選擇「網站轉換」作為他們的目標類型，以便衡量這次活動在那一天（或更好的是，在那一週）產生收入的效果。在選擇轉換目標，例如網站轉換或潛在客戶生成表單、活動/喜歡頁面互動時，考慮哪個指標能讓廣告主更接近實現其關鍵績效指標而投入更少的資金是很重要的.

第二步：設置預算

在 Facebook 廣告管理員中設置廣告活動時，有一件事需要記住，那就是沒有固定的指導方針來決定您應該花多少或多少，這完全取決於您願意花費的金額。這在很大程度上也取決於一些因素，例如您的目標是否是為網站轉換（即購買）引流，而不僅僅是通過點讚或活動參加來產生互動。對於新接觸 Facebook 廣告的廣告主來說，典型的花費範圍大約是 $20/天；隨著廣告主對平台的熟悉程度提高，這一數字可以增加.

第三步：選擇目標受眾

在 Facebook 廣告管理員中設置 Facebook 廣告活動時，選擇您想要針對的對象也很重要。為此，請從活動選項卡頂部的下拉列表中選擇「自訂」，然後點擊創建受眾（或編輯現有的受眾）。這將帶您進入另一個頁面，您可以通過結合各種參數來創建受眾，包括年齡範圍或性別；興趣；行為，例如音樂類型或體育粉絲；社交網絡中的連接，例如 LinkedIn 群組等；位置數據，例如距離您的辦公地址的距離——所有這些都是 Facebook 廣告管理員中廣告活動的目標設定的合理選擇。

第四步：選擇投放位置

現在您已經選擇了目標受眾和目標，是時候選擇廣告的投放位置——這在 Facebook 廣告管理員中稱為投放位置。廣告商在設置 Facebook 廣告活動時可以選擇六種不同的廣告投放位置；這些包括移動或桌面版本應用程式中的新聞資訊流（這些顯示為贊助貼文）、受眾網絡位置（即第三方網站，如 Gamespot）、Instagram 故事、Messenger 日常貼文、桌面版本應用程式中的幻燈片圖片廣告單元——根據廣告商可能尋求的廣告目標，這些都有各自的優缺點。測試每個選項很重要，這樣廣告商才能感受到哪一種最有效。您的廣告投放位置很重要，這樣您可以接觸到更多人，而不僅僅是 Facebook 用戶.

第五步：選擇格式

在廣告管理員中設置 Facebook 廣告活動的最後一步是選擇廣告本身的格式。廣告商在建立活動時可以選擇四種不同的格式；這些包括簡單文本、圖片廣告、視頻廣告和旋轉木馬廣告單元——根據廣告商希望通過這種類型的廣告達成的目標（例如，推動流量或生成網站轉換），這些都有各自的優缺點。廣告商測試每個選項很重要，這樣他們才能知道哪些在特定情境中效果最佳——這可能因公司而異！

第六步：發佈

在 Facebook 廣告管理員上發佈您的廣告活動之前，最後要做的事情是為這個特定的廣告設定預算。這可以通過點擊編輯廣告並輸入您想要花費的金額來完成。請記住，對於廣告商應該花多少或少多少並沒有嚴格的指導方針——這完全取決於他們在使用 Facebook 廣告管理員進行在線廣告時所能接受的花費。

第七步：檢視績效

在 Facebook 廣告管理平台上設置廣告活動並在各種目標之間選擇（例如，推動流量與生成網站轉換）、在不同應用程序中的投放選項，如新聞源或受眾網絡地點、格式類型如簡單文本廣告與視頻廣告等之後，廣告商檢查其活動表現是很重要的。這可以通過點擊特定廣告並檢查他們獲得了多少次展示、點擊或網站轉換來完成；所有這些數字將使廣告商了解這一特定廣告策略在最初的意圖上是否成功。

成功的 Facebook 廣告活動小技巧

以下是創建成功 Facebook 廣告活動的提示。

• 針對特定受眾進行廣告投放
• 根據地理位置、性別和年齡組來定位您的受眾。除了針對您的目標受眾外，您還可以使用 Facebook Pixel 的相似受眾功能。
• 上傳一張引人注目的廣告圖片，以吸引目標受眾的興趣。
• 保持簡單！保持文案簡潔。
• 使用關鍵字自訂每個活動。例如「行銷」或「數位行銷」等。
• 以吸引人的方式提供社會證明，例如來自滿意客戶的推薦、合作夥伴公司的標誌、客戶分享和 Facebook 頁面的評論。
• 顯示在任何給定時間有多少人在網上談論你（例如：讚好數/評論數/分享數）。這被稱為病毒行銷。不僅要有病毒內容是很重要的。

結論

Facebook 廣告可以非常有效，但前提是你知道自己在做什麼。

Facebook 廣告是一個強大的工具，需要經驗和專業知識來執行。然而，Messenger Bot 功能旨在通過自動化最大限度地發揮廣告效果，讓每個人都能更輕鬆地使用，成本也比聘請代理商或自由工作者低得多。如果與本指南中的其他行銷策略結合使用，例如針對特定受眾、社會證明等，那麼結果將會更加成功！是時候駕馭那些昂貴的廣告，並在不超出預算限制的情況下，領先於所有競爭對手。