Beste praktijken voor e-mailmarketing: 10 manieren om betrokkenheid te vergroten, je lijst op te bouwen en meer te verkopen

Het is geen geheim dat e-mailmarketing een effectieve manier is om betrokkenheid te stimuleren, je lijst uit te breiden en meer producten te verkopen. Wat misschien een verrassing is, is hoeveel mensen nog steeds slecht gerichte of oninteressante e-mails versturen met weinig succes. In dit bericht zullen we 10 manieren verkennen om je e-mailmarketingresultaten te verbeteren door middel van betere segmentatie, ontwerp en contentstrategieën.

Hoe doe je aan e-mailmarketing?

E-mailmarketing is een effectieve en goedkope manier om je bedrijf, producten of diensten te promoten. Het is ook een geweldige manier om relaties met klanten op te bouwen.

E-mail is persoonlijk, wat betekent dat het rechtstreeks in iemands inbox komt zonder eerst door enige poortwachters (zoals sociale media-netwerken) te gaan voordat het hen bereikt - waardoor het gemakkelijk is voor mensen om verbonden te blijven met wat je op elk moment doet. E-mailmarketing leidt ook tot klantloyaliteit en een toename van de verkoop.

Wat is inbegrepen bij e-mailmarketing?

E-mailmarketing omvat een verscheidenheid aan methoden om contact te maken met uw publiek. Dit kan een e-mailnieuwsbriefcampagne, geautomatiseerde e-mails en campagnes omvatten die zijn geactiveerd door gebeurtenissen zoals het verlaten van een winkelwagentje of het voltooien van een aankoop. Extra voordelen zijn dat de kosten relatief laag zijn voor dit type methode in vergelijking met andere vormen van adverteren; het is eenvoudig om statistieken over betrokkenheid, klikken, opens, enzovoort bij te houden omdat alles binnen één platform gebeurt; u kunt contacten segmenteren op basis van demografie zoals geslacht of locatie, wat het richten op specifieke markten gemakkelijker maakt dan ooit tevoren, en tot slot is er meer ruimte voor personalisatie, aangezien mensen de neiging hebben om e-mails van bedrijven die ze beter kennen te openen dan die van onbekende bronnen.

Waarvoor wordt e-mailmarketing gebruikt?

E-mailmarketing is om verschillende redenen nuttig voor bedrijven.

Bijvoorbeeld, e-mail is de snelste manier om te communiceren met uw lezers, en het is de meest kosteneffectieve methode om nieuwe potentiële klanten te bereiken. Wanneer marketeers mailings gebruiken als onderdeel van hun algehele strategie, kunnen ze relaties opbouwen met eerdere klanten en een emotionele verbinding creëren die de verkoop zal verhogen. Ze hebben ook de mogelijkheid om promoties te sturen over producten of diensten die in de aanbieding zijn om meer inkomsten te genereren. E-mailmarketingcampagnes zijn veel goedkoper dan andere vormen van adverteren, zoals tv-reclames, omdat u slechts één keer betaalt in plaats van elke keer dat iemand uw reclame bekijkt (als iemand dat al doet).

Het is belangrijk om aan de klantervaring te denken bij het ontwerpen van e-mails. Een effectieve strategie is vaak meer dan alleen een verkoopboodschap, maar omvat inhoud die de lezer onderwijst en informeert over onderwerpen die verband houden met hun behoeften of interesses. Bijvoorbeeld, als u sportieve schoenen voor mannen verkoopt, is het logisch om artikelen op te nemen met advies over welk type hardloopschoen het beste past op basis van voetmaat en activiteitsniveau. Deze stukken bieden niet alleen waardevolle informatie voor lezers die al bij u hebben gekocht (en behoefte hebben aan productonderhoud), ze creëren ook een kans voor nieuwe klanten door hen iets te bieden dat aantrekkelijk genoeg is om hen op uw lijst te krijgen voor toekomstige aankopen.

Wat zijn e-mailserviceproviders?

E-mailserviceproviders zijn bedrijven die e-mailopties aan bedrijven aanbieden.

E-mailserviceproviders bieden een verscheidenheid aan functies, zoals advertentiediensten, spambescherming en opslagtools.

Sommige e-mailserviceproviders bieden een gratis versie van hun functies aan, maar er zijn ook betaalde versies die meer bieden.

Hoe maak je e-mailmarketingcampagnes?

De sleutel tot het creëren van een succesvolle e-mailmarketingcampagne is het hebben van een strategie. De beste manier is om een e-mailmarketingcampagne te starten met het doel voor ogen, en vervolgens uit te zoeken welke berichten je daaruit moet overbrengen.

Een goed georganiseerde e-mailmarketingplan helpt je om je doelen voor je campagnes te identificeren, prioriteit te geven aan welke segmenten van je lijst het belangrijkst zijn op basis van die doelen, de inhoud dienovereenkomstig te organiseren voor elk segment van abonnees, zodat zij snel informatie of conversiepunten kunnen vinden die relevant voor hen zijn (bijv. gratis whitepapers), en te bepalen hoe vaak de e-mails verzonden moeten worden en wanneer deze timing gedurende het jaar moet plaatsvinden.

Wat zijn de beste e-mailmarketingdiensten?

Mailchimp

Mailchimp is een geweldig platform voor je e-mailcampagnes, of het nu je eerste e-mailmarketingcampagne is of als je al een paar campagnes hebt en op zoek bent naar iets robuuster. Mailchimp is gratis te gebruiken, maar de kosten voor upgraden stijgen met het aantal abonnees dat zich bij je lijst voegt.

De gratis e-mailmarketingdienst van Mailchimp biedt alles wat je nodig hebt om je e-mailmarketingcampagne van de grond te krijgen: gratis sjablonen, een drag-and-drop-editor, statistieken en meer.

Bovendien heeft Mailchimp integraties met andere apps zoals Shopify voor e-commerce winkels of zelfs Slack.

Het biedt ook veel geweldige functies die echt nuttig zijn voor het beheren en meten van je campagnes, waaronder autoresponders (die kunnen worden ingesteld op basis van hoe lang iemand een e-mail niet heeft geopend), inschrijfformulieren die de e-mails van mensen vastleggen wanneer ze een specifieke pagina bezoeken, integratie met sociale media zodat je kunt teruglinken of posten over wat je misschien via e-mail hebt verstuurd. Het omvat ook analysetools zoals rapporten over open rates per tijdsperiode en apparaattype.

Mailerlite

Als je net begint en een e-mailmarketingdienst wilt die je in staat stelt om eenvoudige e-mailnieuwsbrieven te maken zonder vooraf of na gebruik geld te hoeven betalen (in tegenstelling tot sommige andere diensten), dan kan Mailerlite een goede optie voor je zijn, aangezien ze 500 e-mails per maand gratis aanbieden! Ja, we zeiden nul dollar; niet eens één dollar als je ze niet meteen nodig hebt.

Constant Contact

Constant Contact is een e-mailserviceprovider die een verscheidenheid aan e-mailmarketingdiensten aanbiedt en wordt vertrouwd door enkele van de grootste merken ter wereld. Het is eenvoudig te gebruiken, heeft veel sjablonen waaruit je kunt kiezen, en het stelt je in staat om e-mails te maken die specifiek gericht zijn op je publiek zonder dat je technische vaardigheden of dure apparatuur nodig hebt.

Messenger Bot

Messenger Bot krijgt langzaam aandacht als een van de beste marketingtools van vandaag. Als je een e-mailcampagne wilt starten maar je hebt een beperkt budget, is Messenger Bot de perfecte optie voor jou.

Messenger Bot kan je helpen geautomatiseerde antwoorden in e-mails te versturen, abonneelijsten op te bouwen en drip-feedcampagnes te versturen. Stuur gerichte e-mails naar je abonnees met gemak.

Beste praktijken voor e-mailmarketing

Magento 2 komt zonder prijskaartje – het is gratis. Een van de krachtigste functies van Magento 2 is het open-source platform. Dit betekent dat als je een ontwikkelaar bent die geavanceerde functionaliteit in je site wil integreren of deze wil aanpassen, je dat kunt doen zonder ervoor te betalen.

Gebruik e-mailautomatisering voor je e-mailcampagnes

E-mailmarketingautomatisering stelt je in staat om je e-mailcampagnes efficiënter te maken.

E-mailmarketingautomatisering zorgt er ook voor dat je contacten niet geïrriteerd raken door te veel e-mails van hetzelfde bedrijf te ontvangen, en het helpt bij het bijhouden van wie wat heeft geopend, zodat je geen ongewenste berichten verstuurt.

Kies de juiste e-mailmarketingsoftware voor je bedrijf

Het kiezen van de juiste e-mailmarketingsoftware is essentieel om effectieve e-mailmarketingcampagnes te creëren. De software moet kunnen integreren met grote e-mailproviders zoals Gmail, Yahoo of Outlook.com

E-mailmarketingsoftware zorgt ervoor dat je e-mails de inbox bereiken. Het moet ook drag-and-drop-functies hebben die het gemakkelijk maken om e-mailcampagnes te creëren zonder uitgebreide programmeerkennis.

Klantbetrokkenheid is een sleutelcomponent van elke succesvolle marketingcampagne, aangezien ze eerder zullen kopen van merken die hen een uitzonderlijke ervaring bieden, niet alleen van die met goede producten of lage prijzen (klinkt als Klaviyo!). Bovendien zullen mensen eerder producten kopen als je hen echte waarde biedt door nuttige artikelen en inhoud op je blog te geven die aansluit bij hun interesses, maar ook nieuwe informatie biedt.

Er zijn verschillende gratis e-mailmarketingdiensten die je kunt gebruiken als je een beperkt budget hebt of net begint met je bedrijf.

Creëer een pakkende onderwerpregel

Een onderwerpregel is het eerste dat een abonnee ziet wanneer ze hun e-mailinbox openen, en het is jouw kans om een goede indruk te maken. Onderwerpregels moeten kort maar beschrijvend zijn over wat er in dat promotionele bericht zal staan.

Een onderwerpregel kan ook call-to-actions (CTA's) bevatten, zoals "Haast je! Laatste Dag!" of "Laatste Kans!". Het is een beste praktijk om deze beknopt te houden met ongeveer 25 tekens voor maximale impact – hoewel copywriters bekend staan om creatief te zijn door cijfers in plaats van letters te gebruiken, emoji's in plaats van woorden, enzovoort, dus er zijn geen strikte regels hier.

Segmenteer je e-maillijst

Segmenteer je e-maillijst op basis van interesses en demografie. Dit zal je helpen de inhoud van je e-mails beter af te stemmen op je lezers, wat op zijn beurt de betrokkenheidspercentages zal verhogen, klantloyaliteit zal opbouwen en meer verkopen zal stimuleren.

De ontvangers lezen iets dat relevant voor hen is, waardoor ze minder snel zich afmelden of stoppen met het openen van toekomstige berichten van deze afzender. Verbind met de juiste mensen op het juiste moment. Stuur geen feestdagenpromoties tijdens het back-to-school seizoen als de meeste van je klanten niet voor feestdagen kopen. Als een lezer niets opent na aanbiedingen met iPads, is het misschien het beste om deze niet in je campagnes op te nemen.

Personaliseer je marketing-e-mails

Gepersonaliseerde marketing-e-mails genereren waarschijnlijk meer omzet.

Wanneer abonnees content ontvangen die is afgestemd op hun voorkeuren, zijn ze veel minder geneigd om zich af te melden of te stoppen met het openen van toekomstige berichten van deze afzender.

Je moet een plan maken. Begin met het richten van je e-maillijst met algemene onderwerpregels voor de eerste ronde e-mails. Zodra je deze hebt verzonden en enkele betrokkenheidsstatistieken hebt, maak dan meer gepersonaliseerde titels voor de tweede ronde.

Gebruik goede ontwerpraktijken in je e-mails

Het ontwerpen van e-mails lijkt misschien triviaal, maar het kan het verschil maken tussen iemand die een e-mail leest of helemaal niets aanklikt voordat hij deze zonder er zelfs maar naar te kijken verwijdert.

Zorg ervoor dat de tekst niet te klein is, zodat lezers hun bril niet nodig hebben.

Voeg relevante afbeeldingen en links naar je aanbieding toe.

Je verhoogt niet alleen de open rates, maar ook de kans op een klik op eventuele opgenomen afbeeldingen of advertenties.

Zorg ervoor dat je niet meer dan zes regels tegelijk hebt, omdat het moeilijk is voor lezers om te weten waar ze zijn wanneer ze door een e-maillijst scrollen met e-mails die er allemaal hetzelfde uitzien. Houd de tekstuitlijning consistent zodat mensen verschillende items snel kunnen scannen zonder hun plek te verliezen.

Gebruik hyperlinks binnen de hoofdtekst van een e-mail in plaats van ze in titels in te voegen, omdat er op deze manier minder kans is dat er per ongeluk spaties tussen woorden worden toegevoegd – wat lezers in verwarring kan brengen over wat die ontbrekende spaties probeerden te zeggen!

Ontwerp dripcampagnes

Dripcampagnes zijn een reeks e-mails die zijn gepland om op specifieke tijdstippen te worden verzonden. Ze zijn nuttig om je e-mailabonnees betrokken te houden, dus het is belangrijk om ze op te nemen in je e-mailmarketingstrategie.

Het doel is zodat klanten altijd toegang hebben tot je content – zelfs als ze niet in staat zijn om de hele e-mail in één keer door te nemen.

Je wilt ook ervoor zorgen dat je niet te veel e-mails achter elkaar verstuurt, omdat dit ervoor kan zorgen dat abonnees geen berichten van jou openen omdat hun inbox vol is en mensen dit vaak als spammy gedrag beschouwen.

Een goede vuistregel is om niet meer dan twee weken tussen elke geautomatiseerde boodschap of drie e-mails binnen een week te laten verstrijken - hoewel je nogmaals moet gebruiken wat logisch is voor jouw bedrijf!

Messenger Bot helpt je om dripcampagnes met veel gemak te ontwerpen en je marketinginspanningen te verbeteren.

Het optimaliseren van je call to action helpt ook bij het verbeteren van de resultaten van je e-mailmarketingcampagne.

Conclusie

E-mailmarketing helpt je online winkel te laten groeien, dus het is essentieel om de kracht van e-mailmarketing te benutten. Het helpt de merkbekendheid te vergroten via marketingkanalen. Het kiezen van je e-mailmarketingplatform is ook belangrijk voor het creëren van een effectieve e-mailmarketingcampagne. De beste e-mailmarketingdienst is degene die bij jouw bedrijf past.